文档介绍：淘宝网店运营策划书
策划人:
日期:2013-07
淘宝网店网址:http://0000.
一、前言
随着生活的信息化,电脑的普及运用,网上购物已经慢慢取代了传统的购物模式。网上购物不受时间和空间的限制以及产品多样化给予消费者更多的便利与选择,吸引了越来越多的消费者,是现今流行的购物模式。因此网上开店成为了一种潮流,并且越来越多的人选择网上创业。网上创业成本低效益高,我们通过对市场的调查与分析,选择了网上运营。针对市场的需求我们选择了长顺特色农产品的市场,开一家专卖长顺特色农产品的网店。为了我们的网店能成功顺利经营,我现在对该网店进行策划和管理。
二、市场分析及定位
1、市场分析
(1)市场背景分析
现在我们正处于网络时期,上网购置商品正成为人们日常消费的重要方式之一。
淘宝是亚太最大的网络零售商圈,淘宝网现在业务跨越C2C(个人对个人)、B2C(商家对个人)两大部分。截止2008年12月31日,淘宝网注册会员超9800万人,覆盖了中国绝大部分网购人群;,占中国网购市场80%的份额。2007年,淘宝的交易额实现了433亿元,比2006年增长156%。2008年上半年,淘宝成交额就已达到413亿元。调查还显示“80后”的年青人对于淘宝网购物的兴趣最高,%。我们选择在淘宝上开店。
(2)项目分析
根据上面的市场背景分析得知,网上购物的人越来越多,我们抓住市场,主要经营长顺特色农产品等项目,同时也是淘宝上的中国特色栏的热门项目。虽然在淘宝上竞争者很多,我们决定以特色的产品、特色的服务取胜。抓住消费者的消费心理给以消费者需要的满意的服务。
2、目标市场确定

淘宝上的目标市场,除了追求时尚潮流,同时随生活水平的提高,更喜欢网上购环保的特色产品。淘宝上竞争大,主要以特色的商品和价格以及良好的服务取胜。

制定合理的价格,提供特殊服务,以及设展台展示商品,让消费者了解商品。也可以送货上门,有质量服务的问题可以及时给以解决。比如:校园的营养餐用绿壳蛋(鸡蛋中的人参),是一个好项目。

有很多实体店铺很想开拓校园市场,但因为远离学校而阻碍了发展我们可以与他们合作给以他们一个平台卖他们的商品,也扩大我们的市场,增加商品的多样化吸引消费者。亦有一些商家想开网店但没项目和基金我们可以给以他们代理,代理所需基金很少,是一不错的选择。这样也可以增加我们网店的市场。为提高我们网店的知名度,我们可以和一些知名度的网店相互连接。
3、网店定位
淘宝上的网店我们是面向广大消费者,特别针对特色产品的消费者,也面向在校学生,我们是以高质量、价格为出击点进行定位,靠质量、价格来打动、吸引顾客。
第一:价格
策略:(1)平价政策
以低价带动高价
(2)价格结构
低价格配合高价格进行组合
第二:特色
寻找出商品的特色作为出击点进行定位,激起顾客的购买兴趣。
策略:将新、奇特和专业相结合
第三:附加值
通过提供商品以外的服务来打动顾客的定位。
4、网店目标
在本年度当中,销售额达到200,000元,并积累一定的信誉度
三、网店策略
1、产品策略
产品定位:
1)包装定位:
在包装上,我们都是