文档介绍：嘉恒堂
和田玉营销策划案
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目录
和田玉文化
市场环境
营销战略
营销行动
结语
和田玉是我国的“国石“,在我国有7000多年的历史。清代和田玉已成为帝王玉,皇宫中的玉器多为和田玉制品,特别是玉玺,绝大多数为和田玉所制。如今她已褪下华贵的外衣步入寻常百姓家!
一、和田玉文化
和田玉之所以历久不衰,历久弥笃,除了其自身具备其它玉种不具备的物质属性和优势外,还有一个深刻原因,这就是附加于和田玉之上的文化及精神价值。和田玉是中国文化精神和价值的重要物质载体。
玉“十一“德
仁、知、义、礼
乐、忠、信、天
地、道、德
和田美玉
和田玉成为道德、习俗、神灵、权力和财富的象征物
“言念君子,温润如玉”
“宁为玉碎,不为瓦全”
锦衣玉食、金玉满堂
“聚天地之精华,凝山川之灵气”
国之瑰宝、华夏民族文化之精神
根据中国宝玉石协会数据统计,国内珠宝玉器行业飞速发展,年增长率超过10%。作为国家鼓励、扶持的新兴产业,国内玉器市场仍是需求旺盛、潜力巨大、极具开发价值。
和田玉是我国传统的玉石品种,与中的日益提高,人们越来越注重佩饰及重视投资理财,其方向也渐渐转向收藏与礼品馈赠。玉器在琳琅满目的礼品中以其优越的特性,越来越被广大的消费者所喜爱并认可。
(一)、市场状况
供需状况分析及预测