文档介绍：文献检索与论文写作期末考试
论文选题:沃尔玛的品牌管理研究
检索词:沃尔玛;超市;品牌;品牌管理;品牌研究;沃尔玛品牌
检索工具和方法
传统图书
【1】【M】.上海:上海财经大学出版社,2011
【2】【M】.北京:中国纺织出版社,2010
【3】【M】.北京:中国物资出版社,2010
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检索词:沃尔玛;品牌;品牌管理;品牌研究;
超市管理研究;

[1] 萨姆•沃尔顿. 富甲美国—零售大王沃尔顿自传[M].上海译文出版社,2010
[2] 小查尔斯•姆. 市场营销学[M].上海:上海人民出版社,2011
[3] [M].武汉:武汉大学出版社,2010
[4] 萨姆•沃尔顿,约翰•休伊. —沃尔玛创始人自传[M]. 美国。上海:
[5](美)杰罗姆•贾尔斯. [M].哈尔滨:
四、选题的价值与意义、重点与难点
沃尔玛作为世界零售业的巨头,以“天天评价”作为其主要市场定位策略,赢得了平民消费者的青睐,获得举世瞩目的成就,并在人们的心目中树立了“质优价廉”的企业形象。它从一个小小的便利店到世界《财富》五百强之首,一夜之间沃尔玛的商业神话传遍世界,而它的发展同时也引起了人们对其品牌管理的极大兴趣。本次选题的意义,也就沃尔玛的产生和发展进行简单介绍,重点对其品牌战略作详细分析,沃尔玛如何能成为世界超市的连锁巨头。而如今沃尔玛所面对的难题是,由于其内外环境的变化,沃尔玛也要重新审视自己,如何为自己在市场竞争中保持一定的竞争力,应重新制定新的战略。

本论
一、品牌管理的定义………………………………………………………………1
(一)品牌的概念……………………………………………………………………1
(二)什么是品牌管理………………………………………………………………1
相关文献: [M].武汉:武汉大学出版社,2010
二、沃尔玛的产生与发展……………………………………………………………
(一)沃尔玛的产生…………………………………………………………………1
(二)沃尔玛的发展历程……………………………………………………………1
相关文献: 萨姆•沃尔顿. 富甲美国—零售大王沃尔顿自传[M].上海译文出版社,2010
三、沃尔玛的SWOT分析………………………………………………………………2
(一)S(优势)……………………………………………………………………