文档介绍：4-6芳美亚“七夕”促销方案
大学生毕业论文(设计)
芳美亚“七夕”促销方案
姓名:肖利溶
学号:8
所在院系:经济贸易管理系
学科专业:市场营销
指导教师:谭莉萍
二?一三年五月
前言
深圳市蝶欧饰品经营有限公司是原丹麦知名女饰品牌FORMIA(芳美亚)在中国大陆的总运营商,从90年代至今超过15年历史,并在大陆引进了欧洲的设计师和设计工厂。FORMIA(芳美亚)创建于1928年,曾为丹麦皇家剧院及欧洲皇室提供御用设计,上个世纪八十年代末开始,FORMIA芳美亚逐渐把目光转向时尚白领女性。90年代,FORMIA被香港青辰公司和深圳蝶欧饰品公司代理引入中国市场,即受到极大的关注,并2000年掀起了一股FORMIA品牌的热潮,由于受到广大国内都市女性的追捧,国内一线商场大举引进FORMIA品牌,FORMIA品牌在国内的专卖店遍布各大城市中心的一线商场。
经过不断的开发与努力,芳美亚的产品逐渐丰满,目前主要有发夹、发带、簪、马尾圈、鹤嘴夹、抓夹、发棒、假发、项链、手链、太阳眼镜、淑女阳伞、围巾、帽子等,产品样式数千种。其中发饰品种分发箍、八字夹、发圈、发夹、抓夹、竖夹、平夹、发梳、发针、鹤嘴夹等等,品类款式目前已超过两万种。芳美亚成为中国都市白领熟知的时尚饰品品牌,也成为现代潮女必备的时尚伴侣。
目录
一、
二、活动对象..1
三、活动主题..1
四、活动方式..2
五、活动时间和地点..3
六、
七、前期准备..5
八、中期操作..6
九、后期延续..6
十、经费预算..7
十一、意外防范8
十二、效果预测8
一、活动目的
开拓湖南长沙女性饰品市场;提升品牌认知度和美誉度;促进产品的直接以及间接的销售数量。
二、活动对象
首要对象为长沙市都市女白领,年龄大多在25左右的都市女性;以及部分的在校女时尚大学生。
三、活动主题
烂漫七巧?炫灿睿星大选举
鉴于芳美亚的核心品牌理念是时尚中的高贵,典雅中的绚丽和芳美亚产品的本身特性,特将本次活动活动与本土的七夕节相融合,因此将本次的活动主题为此。
主题介绍:
相传七夕节这天大多女性都会祈求织女带给她们智慧和巧艺,所以七夕节也叫乞巧节。
本活动主要抓住了七夕的智与巧的特色,具体体现:
参与对象为购买芳美亚产品不少于117元的顾客们,参与方式是每五人组成一队,分别将从主持人那选出各种芳美亚饰品,然后搭配到指定的女模特上,谁搭配的最好,分数最高,谁将是本次活动的“睿智明星”。
四、活动方式
活动说明:
活动期间凡是一年以内在芳美亚各分店购买饰品总价值不少于117元的均可被成为睿智之星的候选人;排名前五名的可以免费赠送芳美亚头饰一件,第一名现场返还777元;第二名现场返还477元;第三名现场返还277元;前五名的都可免费设计发型。
(,活动结束前如有购买者均可到各个分店参与活动,均有机会获得以上待遇。)
活动程序安排: 开幕式(14点30分):主持人一男一女宣布开幕,
介绍活动的总要程序,活动主要内容以及活动参与方式等。吸引注意,渲染一种***活跃的气氛。环节一(14点35分)开场秀:邀请(7+7)一十四位
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