文档介绍：公益广告语的特点
第三章公益广告的特征公益广告最为关注的就是社会人,以人在社会中应有的世界观、人生观、价值观作为准则,衡量人在社会系统中应该如何、不应该如何,从而教人如何与社会、自然和谐共处,成为一个文明人。
第一节公益广告的本质特征公益广告的本质特征,是指与商业广告和意见广告相比,公益广告所特有的特征,而且也是公益广告区别于其他性质广告的最本质的原因所在。这里说的本质特征,还指所有公益广告都具有的特征,而不是其中的一部分所具有的。(一)人本性公益广告与其他广告的最大不同在于其内容所关注的是人本身,是人与人类社会的发展,以及人类与大自然的和谐。最能说明问题的是公益广告的内容。从公益广告的内容上看,它关注的所有内容都体现了公益广告关注的是人,而不是商品,不是政治权利,不是某个社会组织。公益广告最为关注的就是社会人,以人在社会中应有的世界观、人生观、价值观作为准则衡量人在社会系统中应该如何、不应该如何,从而教人如何与社会、自然和谐共处,成为一个文明人。公益广告的目光是始终盯住人自身的完善、人与人、人与社会的和谐,从社会公德、职业道德和家庭美满等等方面来开掘主题,来规范人们的社会行为,倡导新风。同时它也在密切的注意人与自然的关系,关注地球上的生态环境和平衡,提醒人们克服贪欲,适度的利用和开采,以保持续发展。案例一:戒烟广告(二)公益性公益性也是公益广告的一个本质特征,它所体现的公益广告不是为了取得经济利益,当然也不是政治上的好处,它惟一目的是为大众谋福利,为了所有人的好处
,而不是单单为某个人或者是某些人的利益。当然,我们常常见到献爱心之类的公益广告,那似乎是为了一小部分人的利益,但实际上也是为了整个人类的未来着想。公益广告是纯粹意义上的“公共服务广告”,其中不含有任何商业目的。虽然其传播的内容是为了受众接受其观念,具有诱导性,但其所有的信息皆是围绕公众的利益而展开,其公益性不言自明。案例一:环保公益广告案例二:节日公益广告系列※中秋节※母亲节(三)非营利性公益广告之所以与商业广告相区别开来,非营利性是一个很重要的原因。不论是哪个组织或者企业,他们做公益广告都不是为了盈利,如果果真是为了营利,那么广告的性质已经变化了。因此我们为了判断一个广告是否为公益广告,其广告主的目的是否为了营利就是一个最为重要的指标。当然,公益广告也是有功利性的,但是,这种功利性是建立在整个社会基础之上的,其功利严格来说其实是社会功利,这里有一个思考的前提,就是一种从整个人类的终极关怀的角度来从事公益广告实践的。案例一:交通安全公益广告案例二:禁毒广告第二节公益广告的其他特征(一)情感性与号召性在创作与作品特征上,公益广告与商业广告的一个最大区别就在于其诉求方式。前者几乎完全依靠情感诉求,而后者在很大程度上是一种理性诉求。公益广告要达到目的,最佳的创意就是以情感人。在人们心灵深处永远有对情感的寄托,公益广告正是利用人们的这种心理,而使得受众能够在现代广告信息的汪洋大海中不断地注意到一个个公益广告。从另一个角度看,公益广告肩负着社会教育的使命,但必须认识到,公益广告不能以训人,说教的姿态,或干巴巴的标语口号式的号召来表现,这样会让人难以接受。因此公益广