文档介绍：中国生鲜电商行业年度综合分析
2018
分析方法和分析范畴
数据说明
易观千帆“A3”算法升级说明:易观千帆“A3”算法引入了机器学****的方法,使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程:1、采集端: 以上操作系统的开放API;通过机器学****算法,升级“非用户主观行为”的过滤算法,在更准确识别的同时,避免“误杀”2、
数据处理端:通过机器学****算法,实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等3、算
法模型:引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源,训
练AI算法机器人,部分指标的算法也进行了调整。
分析定义与分析方法
资料和数据来源于对行业公开信息的分析、对业内资深人士和相关企业高管的深度访谈,以及易观分析师综合以上内容作出的专业性判断和评价。
分析运用Analysys易观的产业分析模型,并结合市场分析、行
业分析和厂商分析,能够反映当前市场现状,趋势和规律,以及厂商的发展现状。
本分析主要围绕B2C生鲜电商行业的市场现状、用户分析、典型厂商、发展趋势四个维度对生鲜行业进行了具体分析。报告资料搜索截止至2018年1月。
2018/2/6
数据分析驱动业务升级
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目录
CONTENTS
生鲜电商行业现状分析
01
生鲜电商行业用户分析
02
生鲜电商典型企业分析
03
04
生鲜电商发展趋势分析
2018/2/6
数据分析驱动业务升级
3
PART 1
生鲜电商行业现状分析
2018/2/6
数据分析驱动业务升级
4
宏观环境因素影响下,中国生鲜电商行业发展进入快车道
P 政治环境
S 社会环境
E 经济环境
T 技术环境
PEST
分析模型
网络零售市场火热,成为生鲜电商发展契机
全国网上零售额55350亿元,%,
“新零售”以生鲜为切入点,提升消费体验 2017年以盒马鲜生为代表的线上线下融合新零售模式受到消费者热捧。门店即是仓,配送半径3公里,半小时送达的服务,进一步提升消费体验。
生鲜是消费升级意愿最高的品类
根据2016 年BCG 中国消费者信心调查显示, 63%的消费者最希望消费升级的品类是生鲜。
电商在深耕原有业务外谋求新的发展,其中生鲜、母婴、跨境等领域成为发展的热点。农产品供需两侧升级发展,带动生鲜消费需求城镇居民人均消费收入稳步增长,同时农产品侧涌现出一批以有机绿色的环保生鲜产品,带动市场消费升级。
大数据、人工智能的应用,提升生鲜企业运
维效率、降低企业成本
大数据技术应用,协助生鲜电商企业更好的管理库存,分析消费人群偏好,提升运维效率
物联网、冷链物流的发展,推动生鲜产品标准化,降低损耗
从田间到餐桌,物联网技术协助溯源体系搭建, 生鲜产品标准化得到保障,同时冷链技术大大降低了生鲜损耗率
2018/2/6
数据分析驱动业务升级
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农业发展受到重视,利好政策助力生鲜电商
国家出台多项政策,鼓励发展农业电商,同时在
流通、技术发展等相关方面都出台了相应的规范
和利好政策。
国家战略推动生鲜进出口业务一带一路政策和自贸区的建立有力促进跨境生鲜电商业务
生鲜市场过万亿,%,未来提升空间巨大
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©Analysys 易观
2011-2020年生鲜市场交易额
市场交易额(十亿元人民币)
增速
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2013-2020年中国生鲜电商市场交易规模
市场交易额(十亿元人民币) 增速
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2017年生鲜