文档介绍：厦门大学
硕士学位论文
中国商业银行电视广告的内容分析
姓名:汪垚
申请学位级别:硕士
专业:传播学
指导教师:罗萍
20090401
中文摘要本文选择年中国商业银行电视广告进行研究。通过内容分析,来考察商业银行电视广告主构成、广告基本类型、广告视觉听觉表现、广告文案等方面本研究以金融广告饕餮之夜》光碟中收录的则国内商业银行电视广告为样本,采用内容分析的方法,对个可以客观描述又具有参考价值研究结果显示:投放时间方面,银行广告中时间长度为秒的广告数量最多;投放媒体上,中央电视台的银行广告投放量比地方台更大;在投放量上,全国性股份制银行的广告投放远高于其他性质银行;形象与产品两种最基本广告类分别占到%、%;广告画面中使用银行自身代表色的仅占,高达%的广告在画面中并未使用自身代表色;占%的广告使用银行标志物,其中银行卡的出现频率最高;银行广告中模特运用非常普遍,有模特的广告占了%,其中普通人最多,而在模特的种类上,成年男女出现次数最多;广告表现上,%的广告采用故事式的表现形式,其次是采用简介式,名人推荐、自自式比较少;广告中的旁白,%是男性的声音;%的广告有音乐,但是用广告歌的只占ィ灰效在银行广告中的使用频率很低,不到%的比例:值墓愀嫖陌赣牍愀标语最多;银行广告中的画面与语言呈现之间都是同步与关联关系。在研究结果分析的基础上,笔者也对银行广告的发展提出了相关建议与本次研究的不足,可供银行广告营销工作从业人员参考,同时也为的未来银行广告的的发展现状及其特点。的变量进行了统计分析。型中出现最多的是形象广告,比例占到%;广告画面主体中出现最多的是人物,占到%;直述型与寓意型的画面表现与主题关系在广告中出现的频率相差不大,相关研究提供一些启示。关键词:银行电视广告;内容分析;广告表现
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妒俨占月阳声明人┟:’;王盎厦门大学学位论文原创性声明本人呈交的学位论文是本人在导师指导下,独立完成的研究成果。本人在论文写作中参考其他个人或集体已经发表的研究成果,均在文中以适当方式明确标明,并符合法律规范和《厦门大学研究生学术活动规范孕》。另外,该学位论文为翁组的研究成果,获得翁组鸦蚴笛槭业资助,在笛槭彝瓿伞请在以上括号内填写课题或课题组负责人或实验室名称,未有此项声明内容的,可以不作特别声明。
岬年石月,明声明人┟:归盘厦门大学学位论文著作权使用声明槐C埽视蒙鲜鍪谌ā/本人同意厦门大学根据《中华人民共和国学位条例暂行实施办法》等规定保留和使用此学位论文,并向主管部门或其指定机构送交学位论文ㄖ街拾婧偷缱影,允许学位论文进入厦门大学图书馆及其数据库被查阅、借阅。本人同意厦门大学将学位论文加入全国博士、硕士学位论文共建单位数据库进行检索,将学位论文的标题和摘要汇编出版,采用影印、缩印或者其它方式合理复制学位论文。本学位论文属于:.经厦门大学保密委员会审查核定的保密学位论文,于年月日解密,解密后适用上述授权。朐谝陨舷嘤ê拍诖颉啊或填上相应内容。保密学位论文应是已经厦门大学保密委员会审定过的学位论文,未经厦门大学保密委员会审定的学位论文均为公开学位论文。此声明栏不填写的,默认为公开学位论文,均适用上述授权。
绪论研究背景营工商企业与各类经济主体及个人的存放款为主要业务的一种金融企业。随着乜1狙芯恐饕U攵陨桃狄校话ㄕ咝砸幸约巴蹲室校A嗣魅费芯对象和方便称呼,后文所提到的“银行颉吧桃狄均指商业银行。年中国人自办的第一家银行中国通商银行开始营业。而在银行出现之前我国类似银行的业务一直由明末发展起来的钱庄和票号经营。世纪初,在几乎被外商银行瓜分殆尽的银行业,我国民族资本逐渐兴起,其中最有名的便属有着“北四行刀的盐业银行、金城银行、中南银行和大陆银行,以及有着“南四行频浙江兴业银行、浙江实业银行、上海储蓄银行和新华信托储蓄银行。进入世纪年代,国民党政权建立了以中央银行、中国银行、交通银行、中国农民银行、中央信托局、邮政储金汇业局、中央合作金库虺啤八男卸忠豢狻为主体,包括省、市、县银行及官商合办银行在内的金融体系口新中国成立以后,我国的银行业历经几番调整与改革走过了鼋锥蔚姆⒄年到年三十年里,我国银行业一直处在政府的严格管理下,所有行都作为中国人民银行内部的一个组成部分。中国人民银行既是办理存款、贷款和汇兑业务的商业银行,又是担负着国家宏观调控职能的中央银行。在“》⒄垢趴根据《现代金融词典》的定义,商业银行是指以追求利润为经营目标、以经市场经济、金融市场的不断发展,商业银行的定义也发展为“以获取利润为经营目标、以多种金融资产和金融负债为金融对象、具有综合性服务功能的金融企业一我国境内第一家现代意义上的银行是年英国人