文档介绍：chapter 3 第三章国际市场营销调研
learning target:
通过本章学****使学生了解国际市场营销调研的广度和范围,熟悉国际市场营销调研的程序、步骤,掌握国际市场调研的方法及其应用,学会如何进行国际市场营销调研,理解国际市场营销信息系统的构成及作用。
Focal and difficult points:
第三章
理解国际市场营销调研的概念
掌握国际市场营销调研的内容
国际市场营销调研的程序和方法
国际市场营销信息系统的构成
国际市场信息的主要来源和收集渠道
Foreword:
随着各国国内市场的进一步饱和以及经济全球化趋势的日益增强,企业越来越有必要立足全球市场开展商务活动。而在展开此类活动之前,实施正确的国际市场调研显得十分重要。由于在文化、民族、经济、政治、法律、社会和环境等方面存在巨大差异,在国际市场上执行调研任务比在国内市场要复杂得多。因此,对于当今的商业社会而言,让人们了解实施国际营销调研活动的过程和方法就显得非常迫切。
一、国际市场营销调研概述
(一)国际市场营销调研的概念
所谓国际市场营销调研,是指运用科学的方法,有目的地、系统地收集、记录和分析国际市场信息,以使开展国际营销的企业能正确认识市场环境,评价企业自身行为,为其制定国际营销决策提供充分依据的活动。
一、国际市场营销调研概述
International Marketing Research. International marketing research is an activity of applying the scientific approach purposefully and systematically collect and analyses international market information in order to let panies recognize the market correctly and evaluate themselves, and then they can provide enough information for pany to make a international marketing strategy.
一、国际市场营销调研概述
国际市场营销调研的主要任务是(The main task of International marketing research ):
;
;
、政策、计划提供科学依据;
、作出有效营销决策提供科学依据;
。
一、国际市场营销调研概述
(二)国际市场营销调研的主要内容(Main content of International marketing research )
1. 市场需求容量调研。The Market Needs Research.
市场需求容量调研主要包括:市场最大和最小需求容量;现有和潜在的需求容量;不同商品的需求特点和需求规模;不同市场空间的营销机会以及企业的和竞争对手的现有市场占有率等情况的调查分析。
一、国际市场营销调研概述
。The Controllable Factor Research.
(1)产品调研。Product Research
(2)价格调研。Price Research
(3)销售渠道调研。Marketing Channel Research.
(4)促销方式调研。Promotion Mechanism Research.
一、国际市场营销调研概述
。 The Uncontrollable Factor Research.
(1)政治环境调研。Politic Environment Research.
(2)经济发展状况调研。Economic Development Research.
(3)社会文化因素调研。Social Culture Factor Research.
(4)技术发展状况与趋势调研。Technology Development Status and Trend Research.
(5)petitor Research.