产品市场生命周期与营销策略.ppt

文档介绍：产品市场生命周期与营销策略
产品生命周期是指一种产品自开发成功和上市销售,在市场上由弱到强,又由盛转衰,再到被市场淘汰所持续的时间。(产品从投入市场到最终退出市场的全过程称为产品的生命周)
市场寿命主要是产品无形磨损(失去技术上的优势)的结果
现代市场营销所指的产品生命周期是指市场寿命又称经济寿命
产品生命周周期曲线
“增长-
衰退-
成熟“型
“扇”型
典型
呈半S型
生命周期
“循环—再循环”型
非典型
典型产品生命周期曲线
“增长-衰退-成熟“型
“循环—再循环”型
“扇”型
典型产品生命周期特点
※导入期的特点
引入期,又称介绍期,试销期。一般指产品从发明投产到投入市场试销的阶段。其主要特点:
(1)生产批量小,试制费用大,制造成本高;
(2)由于消费者对产品不熟悉,广告促销费较高;
(3)产品售价常常偏高。

(4)销售量增长缓慢,利润少,甚至发生亏损。
这是由于生产量小、成本高、广告促销费较高所致;