文档介绍：长沙市天心区城市品牌调研报告
长沙市天心区城市品牌调研目的:
通过开展长沙市天心区城市品牌调研工作,对长沙市天心区城市品牌进行一次城市形象战略的公众视野分析。具体来看,主要是了解长沙市天心区的常住市民、游客对长沙市天心区的整体印象,以及在长沙市天心区进行投资、创业的企业家对长沙市天心区的投资环境以及品牌吸引力的评价,并从中发现长沙市天心区在城市品牌建设中存在的问题,为提出改进长沙市天心区的城市品牌建设措施,提供科学的事实依据。
2011~2020年天心区布局发展规划概述
天心区产业总体定位
天心区定位于三大功能:现代化的行政文化功能、高品质的居住功能、知识型的产业功能。
天心区空间发展布局
规划建设成“一心、两轴、三园区”的空间结构。随着区域配套日趋完善,越来越多的人选择安家天心区。规划显示,到2015年,天心区将实现常住人口达20万的目标,打造以绿色生态景观和休闲游乐为特色的宜居滨江区,并具有一定商业商务功能的城市核心延伸段; 长沙最具发展潜力的区域,未来长沙的维多利亚湾。项目地块处于片区滨江商务区地段。
项目调研对象、方式:
(一)调研对象
1、市民:具体是指在长沙市天心区生活或工作超过半年的人员。
2、游客:具体是指来长沙市天心区进行旅游、开会或其他带有观光性质的外来人员。
3、投资商(创业者):具体是指在长沙市天心区进行投资建厂、开办实业、购置房地产或其他带有投资性质的人员
(二)调研方式
1、市民调查抽样方法:对市民的抽样采用修正概率抽样的方法,先将整个行政区域划分为几个不同的社区,再在各社区内按照修正概率抽样的方式抽取被访者,再实施一对一定点拦截访问调查;
2、游客调查抽样方法:对游客的抽样采用在长沙市天心区的主要旅游景点区域,采用修正概率抽样的方法抽取被访者,实施一对一定点拦截访问调查;
3、投资商(创业者):对投资商(创业者)的调查采取系统抽样的方法,按委托方提供的企业分布特征实施入户访问。
项目调研区域选择
市民调研的范围:覆盖天心区9个街道办事处分别是:坡子街街道办事处,学院街街道办事处,城南路街道办事处,书院路路街道办事处,裕南街街道办事处,金盆岭街道办事处. 新开铺街道办事处, 坪花坪街道办事处。
游客调研范围:覆盖天心区重点的旅游景点分别是:天心阁,湖南省第一师范学校,太平街,贾谊故居,白沙古井,长沙田汉大剧院,杜甫江阁
投资创业者调研范围:覆盖天心区重点的创业园区及商务办公区,分别为:五一广场区域,友阿奥特莱斯,D6区及嘉盛广场区域
图形一:市民
坡子街街道办事处
学院街街道办事处
天心区城南路街道
书院路路街道办事处
裕南街街道办事处
金盆岭街道办事处
新开铺街道办事处
桂花坪街道办事处
青园街道办事处
实际回收样本
60
40
40
45
30
36
30
28
25
有效样本
58
38
36
40
27
33
30
28
25
合计
315
本次样本采集数量:市民有效问卷315份,游客有效问卷268份,投资创业者有效问卷51份,合计样本数634份。
图一:市民样本分布
图形二:游客
天心阁
湖南省第一师范学校
太平街
贾谊故居
白沙古井
长沙田汉大剧院
实际回收样本
110
30
50
40
30
30
有效样本
100
30
43
25
30
40
合计
268
图形三:投资者
五一广场区域
友阿奥特莱斯购物广场
嘉盛广场
D6区创业园
实际回收样本
20
15
15
5
有效样本
18
14
14
5
合计
51
本次样本采集数量:市民有效问卷315份,游客有效问卷268份,投资创业者有效问卷51份,合计样本数量为634份
图形二:游客样本分布
图形三:投资者样本分布
【目录】
一、天心区城市品牌调研内容
二、天心区城市品牌调研结果分析
三、相关因素交叉频数分析
四、天心区城市品牌调研总结及建议解决方案
一、天心区城市品牌调研内容
1、天心城市形象竞争战略调查(市民)内容
2、天心城市形象竞争战略调查(游客)内容
3、天心城市形象竞争战略调查(投资商)内容
1、天心城市形象竞争战略调查(市民)内容
1,居民在天心区生活时间分析?
大部分居民生活在1-3年的占比最大
分析1:大部分居民生活1-3年占一半的比重,其次是10年以上的老居民比较多。