文档介绍：互联网创业误区:聪明人身不由己跌进“大坑”
⊙叶雷
历史的伟大,在于成功;历史的厚重,则是因为教训。翻看成功人士的传记,你会清晰地发现,尽管成功的途径各有各的不同,但成功的经验却有很多相似之处。同样,我们总结那些“大败局”也会发现,尽管失败者各有各的不幸,但失败的原因却也惊人的相似。创业也是如此,有统计显示,超过40%的小企业会在第一年歇业,超过80%的小企业会在五年内关门。这些创业者在哪些方面出了错了呢?后来者该如何避免相同的命运?挫折和失败既是创业路上的绊脚石,也是通向成功的磨刀石。当开始一项新事业的时候,每个人都会在某种情况下犯错。但是通过学****别人遭遇的问题,有些错误是可以避免的。
希腊哲学家赫拉克利特说:“人不能两次踏进同一条河流”,但在创业的艰苦旅程中,失败者却经常不由自主地跌进了同一个“大坑”。在目前互联网创业比较热门的背景下,研究归纳互联网创业失败教训的成果较多,但这些教训显然不止适用于互联网领域,对各个领域的创业者都是有借鉴价值的。比如,2016年曾有本《十亿美金的教训》,归纳了互联网创业失败的三大“教训”,一是创业者没能完成从个人英雄到商业领袖的跨越,领导力出了问题;二是热钱惹的祸,或者丧失了欲望,或者战线过长,或者人浮于事,或者迷途不知返;三是没有坚守用户价值第一,在商业模式的盲目崇拜下,被用户用脚投票抛弃了。
时间过去了三年,腾讯科技频道编著的《教训:互联网创业必须避免的八大误区》又为我们列举了一批新案例,爱日租、点点网、今夜酒店特价、梯子网、简悦科技、大众点评、开心网、维络城、暴风影音、乐淘、好乐买、点心移动、拉手网、凡客、红孩子、巨鲸、云云……当初可都是吹气胜兰、邻女窥墙,明目传情者不少,暗送秋波者更多;可如今,有些已经慢慢淡出了人们记忆,有的则已月缺花残风光大不如昔,有的只能“嫁鸡随鸡嫁狗随狗”赌运气。一串串故事,一个个传奇,如果你是一个正在路上的创业者,读来或有醍醐灌顶之效;如果你只是一个纯粹的读者,读来也有惊醒动魄之感。创业路上有许多未知的难关,容易跌倒摔跤甚至碰得头破血流,所以,创业者的勇气和执着是最值得尊敬的,他们的深刻反思是最有价值的思想。
在宏观层面,《教训》总结的互联网创业必须避免的八大误区其实并不复杂,其一,盲目照搬国外模式不接地气;其二,自己定义的需求不一定是真需求;其三,过往经验是财富也可能是“包袱”;其四,环境巨变,故步自封出危机;其五,大规模转型风险高;其六,快速成长下的过度膨胀和管理失控;其七,“兄弟义气”埋下团队内讧隐患;其八,过度依赖合作伙伴丧失独立性。前5个误区是经营层面的教训,后3个误区是管理层面的教训。一般来说,管理是服从于经营的,经营是选择对的事情做,管理是把事情做对。而对创业而言,既要选对事情,也要把事情做对,两者缺一不可。
凡事都有一体两面,这些总结是教训吗?是,也不是。失败了,就是教训;成功了的,就是经验。魔鬼就在细节中,而成功则是细节之子,1%的错误也会带来100%的失败,使人疲惫不堪的,不是远方的高山,而是鞋里的一粒沙子。所有成功的创业,都在于找到客户真实的需求,找出盲点,盲点中的盲点,找出热点,热点中的热点,并将满足和愉悦及时奉送给他们,财富就会离你不远。“不穿鞋子的岛国人”的故事给了我们太多想象,然而创业公司留给我们最大的教训,却是“市场决定产品,