文档介绍：品牌视觉识别(VI)设计对企业形象塑造的重要性探究
随着我国社会主义市场经济的快速发展,企业之间的竞争不断加剧,要想实现企业市场竞争力的提升,就必须要树立企业良好的市场信誉和形象,以满足企业的长期发展需要。在当前的知识经济发展时代,企业之间的竞争在于品牌形象的竞争,因此,对于企业品牌的开创,应当广泛汲取各种市场信息,满足企业的竞争发展需要。本文通过对品牌视觉识别设计的概念进行分析,提出了其在企业形象塑造应用中的重要性,以期更好促进企业市场信誉及形象的提升,满足企业的长远可持续发展需求。
品牌代表着企业的产品质量、企业素质、企业对于消费者的责任心等,是企业中重要的无形资产,同时,品牌也代表着企业的形象,对于企业的形象塑造具有重要意义。品牌视觉识别设计必然能够提升企业品牌的识别力,更好的满足企业的品牌发展战略需要,因此,企业在塑造自身市场形象的过程中,应当注重对于品牌视觉的识别设计,从而满足企业的经济发展需求,并为自身的可持续发展提供动力支持。
一、品牌视觉识别设计概述
品牌视觉识别设计是指企业的视觉形象识别,是企业形象识别系统中的重要组成部分,也是企业形象设计中最具感染力和传播力的层面,通过将企业形象中的非可视内容转化为可视性的静态视觉识别符号,从而更加形象和具体,以提高企业的形象识别能力。科学、合理的视觉识别系统构建,能够帮助企业出传播经济发展理念、塑造企业形象并实现企业知名度的提升。完整的品牌视觉识别设计主要包括两个部分,一个是基础部分,另一个是应用部分。基础部分主要包括企业的名称、标志、标准色、标准字体、标准印刷字体、辅助图形、禁用规则风,应用部分的主要内容包括标牌旗帜、公关用品、办公用品、办公服装、环境设计、专用车辆等。企业通过实行品牌视觉识别设计,能够进行准确的市场定位、充分传达企业的发展文化、提高企业的员工士气及品牌忠诚度,并树立起良好的发展形象,将企业的发展信息传达给企业的目标用户,通过视觉体验不断强化目标客户群的企业品牌意识,从而获得客户群的认同感,为企业的发展提供更多的用户支持。
二、品牌视觉识别设计对于企业形象塑造的重要性
1、传达企业文化
企业文化主要是由一个企业的信念、价值观、符号、仪式、处事方式等组成的特有的文化形象,通过向市场传达企业的经营理念和文化价值观,以形象的视觉方式来宣传企业发展,必然能够起到良好的促进作用。企业形象是企业中潜在的一种销售产品,是企业最有价值的无形资产,通过帮助企业树立良好的市场信誉和形象,能够为企业的经济发展带来不可估量的经济效益和社会效益。在对企业形象进行塑造的过程中,采用品牌视觉识别设计,正式在于实行内外部的综合努力,并不断整合视觉系统,将两者联合在一起,从而促进社会及顾客对企业产生良好的形象,并强化其对企业的认知意识,最终为企业在市场竞争中的发展提供众多的有利条件,不断扩大企业的市场占有率,取得更大的经济效益及社会效益。
2、明确企业的市场定位
随着市场价竞争的越发激烈,企业的利润空间不但缩小,对于其自身的经济发展产生了不利影响,要想实现企业经济效益的提升,就必须明确企业的市场定位,找准客户群,从而降低企业的运营成本,提高效益。作为市场定位,主要是指企业及其产品在目标市场上所确定的位置,市场定位是由美国营销学家杰克特劳特和艾
·里斯提出的,主要是指企业根据竞