文档介绍：2017 中国网络演出(直播)行业发展报告
2018 年 1 月
2017 中国网络表演(直播)行业发展报告
在国家文化政策支持、网络基础设施和移动宽带加速普及、视频技术日趋成熟、资本助推等利好因素推动下,网络表演(直播)行业从前几年的高速发展,2017 年过渡到市场结构化调整、直播平台重塑业务规划的时期。行业实现了技术创新、内容创新、产品创新、商业模式创新,政策和技术监管服务形成体系,行业秩序更加规范,行业经营环境更加健康,清新正面的行业形象开始建立。
一、市场发展迅速,行业规范建立,成为我国网络文化市场重要组成部分
2017 年我国网络表演(直播)市场营收达到 亿元,相比 2016 年的
亿元,同比增长 39%。网络表演(直播)已经成为网络文化内容供应、技术创新、商业模式创新的代表,成为网络文化市场重要组成部分。
直播行业与其他产业的联动日益紧密,“直播+”模式逐渐成型,电商直播、非遗直播、传统文化直播、公益直播、政务直播等多种内容并存,并向 PGC(专业内容生产)模式转型,直播平台提供的内容和网络游戏、网络音乐、网络文学、网络视频等网络文化形式一样,得到了用户的广泛使用,成为网民文化娱乐消费的重要形式。
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图 1:2016-2017 网络表演(直播)市场营收状况
中国演出行业协会与腾讯研究院联合发布的《网络表演(直播)社会价值报告》深刻分析了网络表演(直播)的重要社会价值:一方面满足了青年人丰富娱乐生活的精神文化需求,代表了互联网业务的未来方向。直播为好奇心强的青年人打开了一扇窗,有机会了解日常生活环境外的多元体验。主播与观众通过问答、点播、打赏等方式全方位互动,实现密集化的社交互动,观众之间基于共同的兴趣爱好达到情感共鸣。另一方面直播用户迅速增加、占网民近半, 高学历高收入高职级群体成为主流用户,直播用户人群素质快速提升,也将带来内容生产和消费的主流化,成为直播内容去低俗、精品化、专业化的优良土
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壤。实质上,直播有着非常广泛的群众基础,好的直播产品对增强全社会归属感和凝聚力有着独特的优势。
网络表演(直播)行业主管部门为了规范行业发展,维护市场秩序,针对网络表演经营单位多次开展集中执法检查和专项清理整治工作,为网络表演提供了健康的行业环境,增强了网络表演经营单位的法律意识,提高网络表演者的职业素质。在内容合规方面,直播主播、内容、用户等行为被平台重点监督和管理,违法违规现象大大减少。部分直播平台应对用语粗暴、行为大胆、扰乱公共秩序等不合规直播内容进行有效的调查、监督,同时加强对主播的监管,减少诱导性打赏的行为,同时也应当尽力完善用户的审核和监管机制。
二、行业经营主体调整优化,发展中实现差异竞争
在经历过 2016 年的融资大战和“千播大战”之后,中国网络表演(直播) 行业进行了一轮大洗牌,行业进入深度调整期,部分平台或遭受淘汰或尝试转型。中娱智库数据显示,截止 2017 年末,全国共约有 200 多家公司开展或从
事网络表演(直播)业务,较 2016 年减少近百家。
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图 2: “千团大战”中的部分平台
激烈市场竞争状况下,众多直播平台为了避免遭受市场淘汰,展开差异化布局。网络游戏直播平台如斗鱼直播、虎牙直播、熊猫直播、龙珠直播、全民直播等,借助“军事演****类游戏和王者荣耀、英雄联盟联赛等,巩固内容优势;泛娱乐直播平台如映客、花椒直播、一直播、秀色娱乐、腾讯 NOW 直播等,在生活、户外等内容的布局逐步加深;秀场直播平台如六间房、YY 等,着重在网红选秀和才艺表演方面投入资源,联合制作娱乐节目。
YY 创新推出“隔空抓娃娃”互动玩法。玩家可以利用手机 App 进行远程抓娃娃操作,从而让抓娃娃突破时间和空间局限,玩家不仅可以随时随地抓娃娃,抓到的娃娃 YY 还负责包邮快递送到玩家手中,除此之外,填写朋友的地
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址,也可以作为创意礼物赠送朋友。YY 隔空抓娃娃也同 YY 欢乐吐篮球、YY 陪我功能一起被网友称为“YY 三大陪伴神器”。
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花椒将 AI 人脸识别、AI 背景识别、AI 手势识别等技术应用到直播场合, 提供了萌颜、美颜、大眼、瘦脸、魔法背景、魔法手势等功能,满足了主播爱美爱秀的需求,获得了大量主播的喜爱和赞誉,成为他们每天直播活动中必不可少、得心应手的辅助工具,主播甚至素颜出镜都可以得到令人惊艳的镜头效果。手势识别功能一推出就获得大量主播追捧,纷纷在自己的