文档介绍：南宁广告策划
目录一.市场分析2二.广告目标3三.广告战略4四.促销活动5五.媒体选择6六.广告预算7七.广告效果评估10八.元旦的促销方案13南宁国美电器营销广告方案国美电器成立于1987年元月一日,是中国最大的以家电及消费电子产品零售为主的全国性连锁企业。作为具有卓越竞争力的民族连锁零售企业,国美电器坚持“薄利多销,服务当先”的经营理念,依靠准确的市场定位和不断创新的经营策略,引领家电消费潮流,为消费者提供个性化、多样化的服务,国美品牌得到中国广大消费者的青睐。南宁国美电器有限公司成立于20**年1月1日,是国美电器集团在广西地区的子公司。目前,南宁国美已经在广西地区的南宁、柳州、桂林、北海、玉林、钦州六座城市拥有12家大型直营店,员工700多人,是广西区内家电零售连锁业的龙头企业。一.市场分析在各大超市尚未登陆南宁之前,南宁百货大楼等家电商场几乎是一枝独秀,只有市中心区一些成行成市的小电器行争取到低端市场,那时候在和平商场一楼等小电器行,其经营模式都如出一辙,批零电饭煲、电风扇等低价位家电,买的市民只图个便宜而已。其后,国内外知名商家陆续登陆南宁,物美价廉、多种品牌选择的家电卖场吸引了南宁人,市民逐渐形成了买家电到超市的消费观念,家电市场几乎被各大超市、商场占据,南宁主要的大型商场如苏宁、国美、南百、利客隆、华联和深圳南城百货、沃尔玛都基本拥有了自己的顾客群。国美电器向来以低价位著称。在其他城市还曾卖300元一台的冰箱、8元钱一台的彩电。国美商城卖场分有10余个不同大类的营业区,主营高、中档彩电、冰箱、空调、音响、电脑,手机、数码科技
产品和各种小家电等7个大类、600多个国内外品牌家电、120**多种商品。并备有100多辆的各类送货车辆和200余人的搬运工队伍,从根本上保证了公司售后“送货上门”的及时、快捷。国美的进驻为南宁家电市场的竞争注入一剂强心针,其先进的经营管理水平将使南宁家电市场重新洗牌,加快优胜劣汰。崭新的商业格局即将出现。
二.广告目标1.广告的目的树立国美在市民心目中低价、实惠、完美售后的良好形象,提高知名度,留住新老客户!2.广告目标对象(1)针对中老年人的家庭,冰箱、彩电、冰箱、空调等家用电器。
(2)