文档介绍：策划小组:
德芙巧克力广告策划书
目录
前言
市场分析
——市场背景
——市场前景
——竞争对手分析
——消费群体分析
产品分析
——产品优势
——产品劣势
广告策略
——广告目标
——广告对象
——广告创意
——媒体策略
——广告预算
公关策略
附录
前言
有人说,巧克力是上帝赐予人类的美好礼物。浪漫的日子,伴随着巧克力的浓郁香醇,与最爱的人一起,分享美丽、分享爱。小心翼翼地打开每一颗巧力,闪耀爱的光泽。细细品味,可口的醇香如美丽的爱情,浓郁的芬香中渗透着无限的温柔。发现有种味道在心里,叫做爱情。因而德芙巧克力又是情人之间表达爱意的最好礼物。纯纯的巧克力似花般感受缠绕于齿间,浓浓爱意尽在德芙。
市场分析
市场背景
市场前景
竞争对手分析
消费群体分析
产品分析
产品优势
产品劣势
广告策略
广告目标
广告对象
广告创意
媒体策略
广告预算
公关策略
1、将此次德芙巧克力活动的细节都介绍给情侣们。让情侣了解到送德芙巧克力是最好的选择。
2、陈列有关德芙巧克力种类和各处德芙巧克力专卖店的海报进行宣传,使情侣们更准确地了解。
3、派有关德芙巧克力类型的杂志,使消费者能了解到自己的爱人是喜欢哪种类型的。
活动一
情侣默契比赛
活动内容:比赛现场以温馨浪漫为基调,配合流畅的音符,演奏爱的温柔乐曲。主持人用抽签的方式选取10对幸运的情侣进行默契问答比赛。
奖励:获得最佳默契情侣称号的情侣可获得爱情海旅游往返机票。其他参与情侣可获一盒德芙巧克力。
活动二
抽奖活动
活动时间:情人节前一个星期内。
活动内容:凭购买发票,满50元,即可获取抽奖机会。
奖品:
一等奖:限量别致情侣铂金戒指。
二等奖:时尚情侣表一对。
三等奖:精美情侣杯一对。
附录
组员分工
资料搜集——
市场分析——
产品分析——
广告策划——
公关策略——
组员评分