文档介绍：果粒橙 VS 果缤纷
指导老师:李军龙
班级:08市场营销专升本
组员:林秋敏 24号陈洁怡 44号
目录
一、调查背景
二、调查方案
三、调查结果
四、分析与建议
五、总结
引言
近年来,中国果汁饮料市场呈高速发展态势,因为具有天然、健康、营养等特性,现已逐渐成为日常消费品和碳酸饮料的主要替代品。果汁市场的迅速崛起与消费者的健康意识增强密不可分,果汁饮料,尤其是纯果汁里富含身体必需的维生素和微量元素,也因此,健康美味成为果汁吸引消费者的主因。
一、调查背景
(一)果汁市场现状
目前,全国果汁饮料厂商多达4000余家,并呈现出三股竞争力量:其一是包括汇源、娃哈哈等国内知名企业,其二是台湾的统一和康师傅;其三是大的跨国公司如可口可乐、百事可乐等。
在三明市场上集中了康师傅、娃哈哈、农夫果园、统一、可口可乐-美汁源、百事可乐-果缤纷、健力宝-第5季等众多饮料品牌。
(二) 果粒橙与果缤纷的介绍
果粒橙:特加柔取的阳光果肉、口感醇厚、橙汁饮料、含维生素C。包含美汁源果粒橙、金牌果粒橙、热带果粒等品类,。“美汁源”是可口可乐公司最负盛名的品牌之一,是可口可乐公司专门针对成年人和家庭消费而开发的产品。
“果缤纷”系列:是以中国消费者需求为核心而研发的果汁饮料,由多种高档水果混合而成,主要有热带美味、香橙美味和蜜瓜美味和法兰西风情4种口味。“果缤纷”倡导复合多元的生活方式,满足了当今消费者日益增长的对于优质缤纷生活的需求。
二、调查方案
(一)调查目的
本次的调查目的是为了了解:在三明学生市场中,对于果粒橙与果缤纷的偏好程度以及原因;针对偏好程度较低的产品提出改进建议。通过调查,了解学生们对果粒橙和果缤纷的满意程度,了解两家公司在市场中的品牌形象及品牌欢迎度。
(二)调查范围及对象
调查范围:三明学院、三元校区附近的中学、三元区各超市
调查对象:三明学院在校大学生及周边的中学生
(三)市场调查方法
1、样本量的确定
通过计算,将样本容量定为400份。使用分层抽样法估计样本容量。
2、资料的收集和整理方法
资料的收集方法: (1)、入户面访调查
(2)、街头拦截面访调查
(3)、观察法
资料的整理方法
三、调查结果
(一)年龄分布