文档介绍：品牌管理学课件:品牌与品牌管理
品牌管理学
本章内容第一节品牌综述第二节品牌管理的概念第三节品牌管理的意义学****重点与难点重点品牌含义品牌管理的概念品牌资产难点理解时代变迁中的品牌是四个方面的有机结合成功的品牌故事请举出下列品牌的联想课堂思考1 从你个人的生活体验中请说说你是如何理解品牌的一时代变迁中的品牌 1古老意义上法律鉴别的标志 2近代意义上优质管理的基础 3现代意义上市场营销的工具 4当代意义上传播推广的旗帜二定义品牌符号说AMA 关系说奥美拟剧说资产说中国台湾学者陈伟航综合说大卫·奥格威品牌六层面菲利浦·科特勒品牌虽然是存在与意识中的信息但它有一系列外化的和实在的载体包括品牌名称标识包装风格产品品质等总结品牌概念的演进随着企业对品牌越来越重视品牌概念也在不断发展其演进可以分为三个层次一品牌是产品的代名词反映产品的归属 2009年全球最具价值品牌排名品牌名称品牌中文名称 09年品牌价值 1Google Google公司 2Microsoft 微软公司 76249 3Coca-Cola 可口可乐公司 67625 4IBM IBM公司 66622 5McDonalds 麦当劳公司 66575 6Apple 苹果电脑公司 63113 7China Mobile***通信集团公司 61283 8GE General Electric 通用电气公司 59793 9Vodafone 英国沃达丰公司 53727 10Marlboro 万宝路公司 49460 补充知识与品牌相关的名词产品它是一种物理属性的组合而且必须具备适当的功能满足消费者最起码的要求品名是品牌的一部分可以发声念出来让人了解如Citebank花旗银行 Sony索尼American Express美国运通品标也是品牌的一部分可以作为认知识别却无法发音的部分例如标志字型字体图型符号设计特殊颜色等如Playboy花花公子的兔子Disney迪士尼的米老鼠商标是经注册的品牌在法律层面上是一种保护销售者使用品名或品牌的独家权利品牌的分类一按品牌的市场地位分类