文档介绍：中国
年货
大数据报告
联合出品
阿里年货节让春节更有味
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春节是一年之中国人最重要的节日,而置办年货更是春节不可或缺的一环,年货饱含着人们对过去收获的喜悦,对
未来的希望,对朋友的关心和对家人深深的爱......
通过电子商务,无论身处农村还是城市,沿海还是内陆,国内还是国外,在家中还是在路上,消费者都能足不出户
买到全球的优质品牌和大山里的土货特产,真正实现“洋货下乡,土货进城”。
1月17日-1月21日阿里年货节引爆春节消费市场
注:根据国家统计局数据,2015年末中国大陆(不包括港澳台和海外华侨)人口137462万人
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93个国家和地区的
650万种商品汇聚阿里年货节
216个国家和地区的消费者
在线置办年货
5天时间卖出
超过21亿件商品
相当于每个国人

覆盖全国农村的12000多个
村淘点销量比平时增长331%
平均每笔订单为262元
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报告概要
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服装和食品是重头品类正在更丰富多元
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作为年货中规模最大的两个品类,食品和服装的占比逐年下滑,而一些新年货如母婴、娱乐服务的份额快速提升,
反映出消费升级带来了年货消费理念的变化。
家庭保健品增长快休闲娱乐开始兴起
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年货节期间,增长最快的品类中,家用保健
品、五金工具、生活电器、厨房用具、洗护
卫生用品均为居家日用品,说明家庭生活已
经成为人们置办年货的核心场景
旅游服务和休闲娱乐等服务类年货兴起,反
映出越来越多的中国人采取外出游玩和休闲
娱乐等非传统的方式过年
土货进城给城市消费者更多选择
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电子商务在农村和城市消费者之间建立了一条快速通道,网购土特产年货成为城市消费者的新选择
特色土货中,食品占绝大部分份额,零食坚果和茶饮酒类是最受欢迎的土年货,土货的大量进城让城市消费者吃
到更正宗的土货年味
福建
广东
内蒙古四川
江苏
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年货传递的还有年俗文化
土货不仅仅停留在原汁原味的特色食品上,还包括特色手工艺品。我国有着丰富的区域特色手工艺品,他们是中
国传统文化的代表,也承载了许多地方传统****俗。
相对于特色食品,特色手工艺品的消费者更加年轻。以特色手工艺品为载体,电子商务把中国的传统文化输出到
了广大的年轻人群中。
茶道
木偶
云南
白族草
编工艺
白族
扎染
化太岁
锦囊
粤绣
陕西
皮影/
灯影
剪纸/窗
花
蒙古皮画
蒙古族皮
囊酒壶
湖南
湘绣
佛珠项
链
蜀绣
曼扎盘
北京
仿古
陶器
景泰蓝
蟹八件
绫子
安徽
铁画
墨台
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5%
95%
一二线城市:72%
22-35岁:64%
男性:55%
智能产品异军突起占据5%的份额
智能产品在年货节期间成为热卖的新年货,短短一年一举夺得5%的数码市场份额。
目前的智能设备仍以智能可穿戴设备为主,而智能产品的消费者则以一二线城市的年轻男性为主。
智能产品年货消费
者特征: