文档介绍：浅谈“网红"和“网红"经济
余卫李亦亮余呈先
(安庆师范大学经济与管理学院安徽安庆246133)
摘要:“网红”经济是伴随着互联网和移动互联网的迅速发展以及各大自媒体平台的技术支持而出现的一种新兴经济模式,其本质是传统商品寻找新的营销路径。“网红”经济模式为何会成为新的关注焦点?整个产业链又是如何运作的?“网红”经济模式的潜力到底有多大?用红人引爆粉丝经济,实现更加精准营销,市场前景值得关注。
关键词:“网红”;“网红”经济;生命周期;应用前景
中圈分类号:F49 文献标识码:A 文章编号:2095—0438{2016}08-0115-04
Papi酱,本名姜逸磊,一个28岁的已婚女士,就读于中戏导演系的研究生。从2015年lO月Papi酱开始在网络上传自己的原创短视频,她将自己定义为一个大龄女青年形象,对现实生活中的男女关系、互联网、聒噪的三姑六婆以及网友们关注的话题进行种种辛辣的点评和吐槽,凭借40多条原创短视频,在短短几个月内迅速蹿红网络世界。据罗振宇对外透露的数据显示:截止3月31日,P硒酱视频每集平均播放量为753万,而点击最高的一集视频<有些人一谈恋爱就招人讨厌>,全网播放量达2093万次,而她的视频在各视频网站的播放总数已经超过3亿人次。
这是网络红人运用自己的超高人气获得资本投资青睐的第一个案饲,但这绝不是最后一个案例。就在3月31日。微博上又被另一条“网红”界的新闻引爆,“网红”二月丫头融资千万创业卖鱼丸的话题成功登顶新浪热搜榜,又为“网红”经济带来一次惊喜。这一切都表明,以自媒体为承载平台的原创网络内容正在迎来黄金时代。
“网红”经济的产生
“网红”经济的定义。
“网红”就是“网络红人”的简称,“网络红人”是指在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红并在社交平台上具有一定量社交资产的人。从定义可以看出,“网红”的存在条件是因为外部的某个触发点与网民的某种特质相符合从而引起大量的关注,因此“网红”的存在于各行各业各领域,包括游戏、动漫、美食、宠物、时尚、教育、摄影、股票和体育等。像凤姐、芙蓉姐姐、犀利哥等就是早期“网红”代表。而“网红”经济指的是以“网红”代表,以红人的品味和眼光为主导,进行选款和视觉推广,在社交媒体上聚集人气,依托庞大的粉丝群体进行定向营销,从而将粉丝转化为购买力。虽然拥有庞大粉丝群体的网络达人可以成为“网红”,但是并不是所有“网红”都能将巨大的粉丝群体转化为购买力,因此在某种意义上说“网红”经济并不等同于“粉丝”经济。
(二)“网红”经济的产生。
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由于不同的社交平台对“网红”的要求不一样,因此“网红”经纪公司需要根据粉丝数据分析,准确定位潜在签约“网红”的粉丝类型、质量、活跃时间、转化率等等以确定该网红是否具有经济价值;另一方面也需要根据粉丝的回复率、转发率、点赞数以及回复内容的关键词,来预测粉丝的实际有效需求,从而以需定销选择适当的商品。
网红”社交账号的运营管理能力。
单个的“网红”是很难火起来的,即使火起来了也很难持久,因此,一般来说各网红经纪公司都会为“网红”配备专业的运营团队,总体策划“网红”账号的运营,包括社交内容的更新、互动话题的选取、粉丝交流的频率以及高质量的炒作等。其核心卡位的另一端是高品质、快反应