文档介绍：Part 01
移动电商及相关应用活跃状况
Part 02
双十一期间网络购物人群洞察
目录
CONTENTS
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Part 01
移动电商及相关应用活跃状况
2016年双11网购盘点
经过多年的市场培育,双十一以社会节日的身份沉淀下来,不断增强与消费者进行连接和互动的活力,以及聚合、引导、激
发消费力,事实上网购狂欢背后已然离不开电商、网购人群、商家、银行、运营商、物流、媒体等社会各界的参与和支撑。
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掘金“她经济”
2016年双11当天,女性消费人群
占比69%,购买力远高于男性
回归理性消费
预售预购等促销活动延长了2016
年双11战线,当天用户的网购热
情相比去年同期有所降温
品类更加普及
衣、妆、童、食、文等细分消费
品类更加丰富,网购更具生活化
电商促销常态化
电商促销节点更加多元, 、
双11等大促呈现长线发展态势
2016
冲动消费不再是主流
理性购物态度正回归
70后增速高
相比2015年双11当天,35-44岁
%
一线城市买买买
上海、北京、广州和深圳的消费
者仍是双11贡献最高的人群之一
数据来源:卧龙大数据、TalkingData 移动数据研究中心
5%
2016
2015
2016年双11当天移动电商使用率增幅低于去年同期水平
对比双11期间主流移动电商应用使用率来看,2015年双11当天的使用率相比前一天约高出5个百分点,而2016年双11当天
的使用率则比前一天约高出2个百分点,2016年双11当天主流移动电商使用率的增长幅度相比2015年同期有所减少。
双11期间主流移动电商¹应用使用率趋势(2015 VS 2016)
数据来源:TalkingData 移动数据研究中心 2015年10月13日-11月13日, 2016年10月13日-11月13日
注1:主流移动电商是指TOP移动电商App(不包括团购类App)。
使用率=活跃率/覆盖率*100%; / 5 /
其中,活跃率=当天使用过某个电商应用的设备数量/当天监测移动设备总量*100%,覆盖率=当天安装有某个电商应用的设备数量/当天监测移动设备总量*100%。
手机淘宝
京东
天猫
唯品会
苏宁易购
主流移动电商应用使用率在双11当天均获得不同程度提升
从2016年双11期间应用使用率变化趋势看,手机淘宝、天猫、京东、唯品会和苏宁易购的使用率在双11当天均出现增
长,且阿里和京东系增幅较大;京东、唯品会的使用率在双11之前两周即开始有所平稳增长,促销时间战线相对较长。
2016年双11期间主流移动电商应用使用率变化趋势(%)
28%
24%
20%
16%
12%
8%
4%
数据来源:TalkingData 移动数据研究中心 2016年10月13日-11月13日
注1:主流移动电商是指TOP移动电商App(不包括团购类App)。
使用率=活跃率/覆盖率*100%; / 6 /
其中,活跃率=当天使用过某个电商应用的设备数量/当天监测移动设备总量*100%,覆盖率=当天安装有某个电商应用的设备数量/当天监测移动设备总量*100%。
数据来源:TalkingData 移动数据研究中心 2015年11月11日, 2016年11月11日
注1:主流移动电商是指TOP移动电商App(不包括团购类App)。
活跃比例=某时段活跃设备总量/当天活跃设备总量*100%。
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2016
2015
2016年双11当天主流移动电商用户活跃情况相比去年有所降温
从双11当天用户活跃时段分布看,2016年双11当天主流移动电商应用用户在白天时段的活跃情况比较均衡,用户整体活跃
情况相对低于2015年同期水平。
双11当天主流移动电商¹应用用户活跃时段分布(2015 VS 2016)
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(活跃比例)
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%
20%
16%
12%
8%
4%
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手机淘宝
京东
天猫
唯品会
苏宁易购
双11当天主流移动电商应用用户在12时和20时达到活跃高点
从手机淘宝、京东、天猫、唯品会和苏宁易购应用用户的活跃时段分布看,用户主要集中活跃于7-12时和17-21时,