文档介绍：奶茶促销活动方案
优乐美奶茶促销策划方案团队简介:我们来自营销101,我们是一群朝气蓬勃的追梦者,有着最实干的精神和最坚强的毅力。我们就是“非常5+1”团队!通往理想的路总是充满了荆棘和风雨,但是我们选择了前方,不怕风雨兼程!我们相信团结一心,其利断金!团队名称:非常5+1家人名单:郭业苗,王丽娟,李海艳,刘丹丹,戴建华,孙海滨口号:永往直前,非常我们目录一、前言二、环境分析1、企业分析2、市场分析3、优乐美奶茶分析(1)优乐美奶茶分析(2)包装及口味及代言人等分析(3)优乐美奶茶结合环境分析A、现状分析B、政治法律环境C、经济环境D、文化环境E、技术环境4、SWOT分析5、竞争对手分析(1)香飘飘奶茶(2)悠悠奶茶(3)香约奶茶(4)立顿奶茶三、市场定位分析四、促销策划目的五、活动方案1、活动主题2、活动对象及地点3、活动时间4、活动内容1)、现场布置及人员安排及传单发放2)、活动流程第一部分:抽奖第二部分:每天特价,彩色心情第三部分:品味品牌,送精美礼品第四部分:兑换礼品第五部分:致感谢词及总结5、活动所需材料道具准备六、费用预算七、应急措施八、效果预测一、前言盛行世风下,随着经济水平的不断发展,现今的饮料的品类繁多,主要以茶饮料和果汁饮料为主,毫无疑问,奶茶,是最备受现代青年乐宠的饮料之一,它的市场份额在饮料界在不断被的扩大,而在校大学生作为青年的主力军,他们对于奶茶的接受程度,直接影响着各个品牌饮料的生死存亡,为此,为将“优乐美奶茶”在市场上推广开来,我们综合校园市场调研和对大学生的消费观的进行了分析,做了细致的市场细分和定位,决定以大学生为首推的
目标群体,以期提升统一企业在校园的知名度,提升品牌形象,提高销量,让喝优乐美奶茶成为一种风尚,形成一种特有的企业文化。
二、环境分析1、企业分析:20**年,喜之郎家族成员优乐美奶茶以原味、香草、麦香、咖啡、巧克力、草莓、香芋和红豆八种面孔全新登场!优乐美继承喜之郎优良血统,选用纯正锡兰红茶粉和香浓牛奶精制成奶茶粉包,再搭配晶莹剔透的果冻状椰果粒,热水一冲即可享用。香醇丝滑的奶茶加上弹力十足的椰果,越嚼越有感觉,越喝越有滋味,倍添生活乐趣!
2、市场分析:中国大陆的奶茶市场于20**年开始进入高发展阶段,随着人们生活质量和消费能力的不断提高,使得他们对饮料产品的口味、时尚要求更高,而奶茶这一在全世界都很流行的新口味的时尚产品,受到了消费者特别是十五至三十岁这一年轻消费群体的喜爱,已形成了稳定的消费习惯。她融汇了牛奶的营养、茶的清香和功能饮料的美妙感觉,在满足生理需要的同时更能满足消费者的心理需求:小资情调、浪漫情怀,更能彰显奶茶在饮料行业中与众不同的独特个性。她的出现将进一步细分市场,带来新的消费理念,营造新的消费时尚。
1.生活节奏加快,消费者,尤其是年轻女性、学生群体、青少年儿童喜欢便捷的奶茶,可以随时随地品尝奶茶的幽香和美味。生活水平提升,消费者休闲的时间增加,需要更多奶茶一类的休闲饮品来满足休闲生活。
3、优乐美奶茶分析:
(1)优乐美奶茶分析在产品定位上优乐美与香飘飘有着十分鲜明的差别,香飘飘在包装、电视广告、平面广告都在讲产品是如何之香
。奶茶是