文档介绍：国内城市旅游传播渠道众多,但各推广渠道都只是专注于某一领域的单一的后期服务角色。
传统渠道——旅交会:传播面窄,效果有限。
新兴渠道——网络传播:互动性强,信息量大,但由于网络技术的限制,目前仍只能作为一种重要的补充媒体资源。
大众渠道——电视、平面传播
电视:以其形象、生动、深入、高覆盖的特性成为最佳的城市营销推广平台。从《城市旅游报道》到早期的《正大综艺》(外景介绍)再到后来的《同一首歌》,各电视台提供了从新闻公关传播、到节目内容深度合作到大型活动合作的各种形式的电视传播服务,但是由于电视媒体经营体制的原因,目前尚无一家电视媒体能够做到倾以上几种资源、手段对客户的整合传播,不能全面满足城市营销传播的需求。
平面:受其传播周期长、容量有限等媒体特性的制约,只能作为一种补充媒体。
2008中国“奥运”,将引发中国旅游热,中国各城市迎来营销传播的绝佳时机,综合分析国内城市营销的现状,目前存在以下两大问题——
1)前期缺乏对城市特色专业、深度的挖掘、分析,没有明确、清晰的城市定位,
致使在传播中形成资源的浪费,传播效果大打折扣!
周庄—中国第一水乡,乌镇—中国最后的枕水人家,杭州—东方休闲之都,大连—浪漫之都,香港—动感之都,……,但在中国660多个城市中,更多的城市缺乏这样对自己明晰、专业的定位。
2)后期传播执行过程中,缺乏一个专业、全面的资源整合传播平台。
旅游卫视针对中国城市营销传播的两大问题,为中国各个旅游城市提供从前期营销定位到后期整合传播服务全方位、***的营销传播服务。
开国内电视媒体城市营销传播的先河
为中国各个城市提供从前期城市定位到后期整合传播***的营销传播服务
前期营销策划——城市定位
分析城市现状,挖掘城市亮点,精准、差异化定位
后期营销传播执行
打通集团背景资源,提供整合传播
1
2
城市领袖访谈
旅游资讯报道
城市名片
新闻公关
资源详介
活动公关
拍摄制作及投放
旅游形象宣传片
3
城市旅游专题片
深度合作
节目内容
4
承办、播出
大型活动的策划
大型活动公关
频道旅游类节目资源推介
2
频道旅游类广告服务项目介绍
3
目录
1
CONTENT
中国唯一专业旅游卫星频道——旅游卫视
简介
INTRODUCTION
中国唯一专业旅游卫星频道,提供权威话语平台
差异化的频道定位,以专业旅游卫星频道形象为中国旅游合作伙伴提供一个最专业、最权威、最具公信力和影响力的话语平台。
旅游卫视坚持“强化高端、兼顾大众”的覆盖策略,据自身专业性的卫星电视频道的定位,其覆盖策略在地域选择上更偏重于全国经济、旅游城市,在城乡选择上更侧重于具有更高消费力的城市市区,在对象选择上更注重“三高”(高学历、高收入和高消费)人群。他们属于社会的中坚阶层,是社会生活中最活跃的、主导社会舆论的、最具消费实力核心人群。
纵观国内电视媒体市场,从央视《同一首歌》到《欢乐中国》、《中华情》,无一家媒体真正做到倾频道资源对客户进行整合传播。旅游卫视作为中国唯一具有民营资本注入的股份制电视媒体,经营体制更加灵活,同时依托保利华亿传媒的集团资源背景,市场的运营模式,整合频道及集团资源,为客户提供最全面、专业的传播服务。
强化高端,以意见领袖带动对社会大众的影响
市场化运营模式,整合全频道资源,提供最专业的传播服务
全国时尚类电视媒体覆盖人口数量最高
全国覆盖人口持续快速增长,,%
在37家省级卫星电视频道人口覆盖位居前二
比较全国其他时尚类电视媒体的地面覆盖,旅游卫视具有最大优势
3
亿城市受众
覆盖
OVERLAY
强化高端
覆盖大众
覆盖
OVERLAY
旅游卫视在经济发达、消费水平高的城市覆盖水平更高
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(电视媒体在全国直辖市、省会和计划单列市的分布率)
旅游卫视在北京、上海等全国经济、旅游中心城市的覆盖率超过75%
截至2006年10月,旅游卫视已进入全国80%以上的省会城市和直辖市
旅游卫视在地域选择上更偏重于全国经济、旅游城市,在城乡选择上更侧重于具有更高消费力的城市市区,在对象选择上更注重“三高”(高学历、高收入和高消费)人群
旅游卫视覆盖人群属于社会的中坚阶层,拥有更加高端的传播价值
频道特色
旅游卫视
——中国电视市场最具增长潜力的闪亮黑马
目标人群
专业化
运营模式
市场化
精英人群
精准覆盖
旅游卫视介绍
1
频道旅游类节目资源推介
2
频道旅游类广告服务项目
3
《中国旅游报道》
旅游卫视·新华社强强联手打造中国最权威最鲜活的旅游信息平台
聚焦国内,放眼全球,
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