文档介绍：腾讯微博商业中心
腾讯微博推广
腾讯微博推广
以强关系好友为传播链条,
引发更多朋友的关注与参与
主动收听
成为粉丝,沉淀忠实听众
(收听后自动转播)
展示参与活动的微博用户,提升大众信任度
转播
用户成为你的广告宣传员
什么是腾讯微博推广?
社会化广告:
以用户关系链为链条,进行广告传播,提高商品信任度,提升营销效果
腾讯微博推广
回流传播
43%
情景式社交互动,极大地激发网民参与及分享热情
日均广播数:
日均互动点击量:超过50万
X 5倍
广告点击率提升
腾讯微博推广,低成本高回报
腾讯微博推广
腾讯微博推广
腾讯微博的社会化广告,是以用户关系链为链条,提高商品信任度,提升营销效果,进行广告传播的新型广告形式。
腾讯微博推广的特点
广告展示效果突出
用户头像,提升广告关注度
参与互动,即刻成为品牌听众
可设置转播按钮,引发二次传播
缩短用户转化流程
建立于已有的信任关系链之上,让传播内容更加可信!
回流传播
43%
X 5倍
广告点击率提升
腾讯微博推广位置形态
广告形式
报价
1
微博2屏社交广告位
2
微博4屏滚动社交广告位
3
微博4屏滚动文字链广告
2
3
1
腾讯微博推广CPC竞价广告模式
全面管理广告效果
精准锁定目标人群
投入成本灵活可控
帮助企业更方便的对社会化广告投放管理及分析
针对目标人群属性,自由选择、有的放矢
可自由选择投放位置、投放价格、提前对效果进行预估
页面访问分析
页面浏览概览
访客地区
访客性别年龄
推广效果分析
听众变化趋势
听众增长途径
推广增长听众属性
多维度数据分析,让广告效果了然于心
广告效果追踪工具
全媒体来路分析
指定广告追踪
腾讯微博推广时刻把控效果
典型客户分析——蘑菇街
素材量大且质高
素材量大,有40个不重复素材,平均每2天就有1个新素材;
素材质量高,推广产品选择精准,和目标人群非常匹配,文案突出、图片美观;
定向属性选择精准但不过细
目标明确,锁定女性用户为核心目标用户;
受众特征分析,时间定向选择了定向用户较的活跃段,提高点击及转化效果;
没有过多定向条件,保证了覆盖,单价得到较好控制;
社交广告-蘑菇街
月均消耗额:
续费次数:4次
平均续费额:
平均点击率:%
平均单价:
定向属性:女,9:00-24:00
高点击率vs低单价
蘑菇街从12月正式开始投放,客户投入度及消耗金额逐渐增高,销售反馈客户有更高的投放期望;
*数据来源:SNSWIN平台
腾讯微博推广关键点
Leaning
社交广告效果几大要素:产品是核心,素材是关键,时机是技巧、竞价是补充
客户选择:
优先选择有实质产品,有一定策划能力的客户。这一部分客户的效果会快、会好。
如果对方没有很好的策划能力但是产品很不错,也值得选择。需要我们做的就是要有一个优化团队,负责做广告创意、素材设计等工作;
目前我们看到的是曝光、是互动、是评论、是转发,但是具体客户收获是多少,也就是我们常说的ROI如何去测算等等,还需要我们慢慢去摸索;
如何提高广告效果:
产品:我们需要帮助商家根据时间节气选择适合的产品;
素材:素材不好,千万不要投放,浪费时间。
竞价:竞价是客户最为敏感的一个因素。竞价这是一个很有技术含量的事情,因为竞争一定会越来越激烈。如果广告的效果不好,审查步骤应是主要还是看产品是否适合,再者去看素材,然后对投放时间、投放人群、目的地等精准因素进行分析,最后再去想是不是价格的问题;
时机:客户A的圣诞“一鹿平安“、客户B的”结婚巨划算“都是因为踩准了时机,引发了共鸣,所以才有比较好的互动。这个对于运营团队来说也不难,只要对客户的产品有了解、有分析,就可以了。