文档介绍：海尔公司网络营销策略与存在的问题分析

综合
海尔公司网络营销策略与存在的问题分析
牛国良
摘要:随着时代的进步,科技的发展,互联网的兴起,诞生出了大的网络用户,为网络营销提供了无比广阔的平台。
一种与传统营销截然不同的营销模式…一网络营销。在互联网随着互联网的普及,网络营销的优势尽显,开始不断打破,
的大潮中,有的企业搭上了这个“便车”从而发展壮大,有的企业颠覆,数百年形成的传统营销模式。甚至有人预测数十年后,网
仍然以传统营销模式自顾经营,从而被时代淘汰出局。海尔公络营销将取代传统营销,成为主流。
司便抓住了这个机遇,从而有了年销售额过千亿元的佳绩,网络网络营销利用互联网以其传统范围广,速度快、无时间地域
营销给海尔公司带来的不仅是经济的效益更是一种思想、一种限制,无店面租金成本低覆盖,全球市场的种种优势,正一步步
潮流、一种变革、一种与全球企业竞争的筹码。从而铸就了今天打破传统营销模式的坚冰,被人们所接受认可。
被数十亿人所知,有数亿人使用其产品的海尔公司。那么海尔
二、海尔公司网络销售现状
公司能否在互联网时代的浪潮中,一直前进保证其不会偏航,我
海尔集团创立于 1984年,创立 27年来,已经从一家倒闭的
们对其未来的发展拭目以待。
集体小厂发展成为全球拥有 7万多名员工。2010年营业额
关键词:网络营销;电子商务;传统营销
1357亿元的全球化集团公司。海尔已跃升全球白色家电第一
中图分类号: 文献标识码:A
品牌,并被美国新《闻周刊》网站评为全球十大创新公司。海尔
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有今天这样举世瞩目的成就,可以说是与互联网与网络营销分
作者:绥化学院经济管理学院;黑龙江,绥化,152000
不开的。海尔公司意识到互联网将改变世界,改变企业。于是
一
、网络营销概述
海尔公司在 2000年 3月就开始与SAP合作。对企业进行自身
网络营销 0n―LineMarketing或 E―Marketing 就是以的ERP改造。随后更是搭建了BBP采购平台和 CRM 客户关
国际互联网络为基础,利用数字化的信息和网络媒体的交互性系管理。这为未来海尔公司的发展壮大起到了重要的作用。
来辅助营销目标实现一种新型的市场营销方式。简单的说网络海尔公司每月要通过 BBP交易平台接到 6000多个销售订
营销的就是以互联网为主要手段进行的为达到一定营销的目的单。定制产品品种达 7000个。采购的物料品种达 l5万种。所
的营销的活动。有的供应商均在网上接受订单,并通过网上查询计划与库存,及
网络营销产生于2O世纪9O年代,发展于 20世纪末至今。时补货。如此巨大的工作量,如果海尔不是通过互联网又怎能
网络营销产生和发展的背景主要有三个方面,即网络信息技术处理的如此得心应手。海尔公司顺应潮流已在网上建立了海尔
发展,消费者价值观的改变,激烈的商业竞争。商城、海尔洗衣机专卖、海尔冰箱专卖等多个交易平台。方便顾
截至到 2010年 6月。。如此客随时随地查看,购买,省时省力。更好的满足了顾客的需求。
分析:被积函数的形式较复杂,同样,先用泰勒公式把它的件,只有这样才能发挥