文档介绍:家具电子商务项目策划书
家居装饰项目策划摘要:..1基本描述:.1市场评估1组织方案:.3市场营销战略与策略:4盈利分析与风险分析:5附件:网购家居饰品数据分析:.6摘要:随着当今社会人们的生活水平不断进步,生活质量不断提高,住房条件的越来越好,家居装饰品已经是人们生活必不可缺的点缀!家居饰品消费近年来呈越来越旺的趋势,除了家居饰品本身所具备的俏丽让人们赏心悦目外,它还可以起到烘托居家氛围,提升人文品味,符合现代社会人们追求个性化的需求。从商业的角度上来看家居饰品具有体积小巧、个性鲜明、便于运输、类别新颖、性价比高等显著优点,因此我们需要细分家居行业中的一块蛋糕——家居饰品来做专业化的垂直网站。基本描述:据权威机构统计:全国33个省会城市,393个地级城市,近3000个县级城市,家居饰品的年消费能力高达20**~3000亿元;一个10万人口的小县城,家居饰品年消费能力不低于1000万元。当前中国家居饰品网络市场还处于“品种少、质量差、流通慢、价格高、无品牌、市场乱”的初级发展阶段,急需一个品牌化、专卖化、规范化、产业化的品牌网站来引领网购市场。市场评估从中国家居饰品行业发展的历程来看,目前家居饰品行业处于一个稳定、快速发展的阶段,未来3-5年内,随着国民经济的持续快速增长及人们物质文化生活水平的不断提高,家居饰品行业的消费必将更加大跨步地向前发展。
第1页家居饰品的零售业态发展趋势具体可总结为如下几点:A.家居饰品的扩展化。由以往的家私进而发展到壁饰、钟饰、摆饰、墙饰、窗饰、台饰、床饰和房饰,橱饰,卫饰。人们追求生活中的各个
方面搭配一致。B.家居饰品的可爱化和复古趋势。其中中国的古典文化扮演了重要作用,在家居饰品中中国化、民俗化的形象随处可见,也大受欢迎。C.家居饰品的日常化潮流。节日和个人纪念日的重要性上升,人际关系符号化的发展都使家居饰品的需求数量和购买频率大幅上升,表现在由星座、情侣为符号代表的相关家居饰品的热销。D.高端家居饰品的发展。从材料、样式到渠道,家居饰品的所营造的品味注定她是小资白领的倾向非常突出。目标顾客描述:家居饰品销售的目标顾客分为三类:单体顾客——指购买商品或服务,以满足居住和提高生活质量的人群。其特征是个性化的小量购买。是主要服务对象;团体顾客——指购买商品或服务,以满足营业需求的顾客(如饭店、宾馆)和销售需求的经销商(含海外顾客)。其特征是个性化设计的成批购买和来样成品生产组织。特殊顾客——指购买服务范畴内的,以满足生产组织、品质控制等需求的顾客(个人或企业)团体顾客和特殊顾客在实际运作中是稳定的,其销售额有足够的上升空间。20**年之后,家居饰品行业逐步形成自己的市场。发展10年后,家居饰品已不算新奇之物,但目前为止还没有一个国际知名品牌,这是挑战也是机遇,眼见着一些国外的家居卖场饰品占整个卖场的30%,甚至达到一半,国人购买力以及家装个性化的需求不断增长,家饰市场将按奈不住的要全面爆发。竞争对手分析/新上线家居代购://shop.cnjzjj./user/jujia.aspx中国家装饰品网统统乐淘创意家居/艺品多家居饰品/千饰儿/home.shtml好百年家居/home.htm