文档介绍：毕业论文
长寿花玉米油的市场推广策略
课题名称:
姓名:
学号:
专业:市场营销
班级:
指导教师:
2012年**月
**大学毕业论文选(开)题报告
学生姓名
学号
所在院系
专业班级
指导教师
职称
论文题目
长寿花玉米油的市场推广策略
课题来源
社会实践
课题类别
应用研究
预计完成时间
一、选做本题目的原因及条件分析:
(一)原因:
1、我国是一个玉米生产大国,为生产玉米油提供了丰富的原料。
2、我国食用玉米油严重不足,内需巨大,有广阔的市场。
3、我国玉米油行业发展迅速,竞争激烈,形成几大玉米油品牌鼎立的局面,并且不断有新的企业加入。
(二)条件:
本课题研究可通过以下途径获取资料:(1)图书馆查阅资料;(2)长寿花玉米油企业网站及其它网站搜索获得;(3)查阅有关数据库,如中国知网、清华同方、万方数据库等;(4)到三星集团实地调研。因此,资料获得的可行性为课题的研究创造了条件。
学校有图书馆及数据库可供查阅资料,另外,个人配有电脑,方便在网上查询资料及论文写作。
在整个课题研究过程中,会有老师、同学和其他朋友的指导与帮助。另外,我个人也会认真对待自己的课题,并相信在老师的指导下,能够做好自己的课题研究。
二、本课题研究的现状、意义,拟研究的主要问题、重点和难点,研究方法和步骤、预期结果:
(一)、本课题研究的现状
通过阅读文献及有关调查了解到,国内外对品牌问题的研究,侧重于理论体系的建立和具体案例的分析,且多从玉米油价格和需求的角度切入。而对玉米油品牌营销问题,目前国内比较系统的研究很少,大部分是对玉米油品牌营销模式的选择和品牌经营策略的探讨。
国内对玉米油的营销推广研究很少。主要的研究文献有《2012-2016年中国玉米油市场分析及发展战略研究报告》、《中国玉米油市场投资分析及发展战略研究报告》等。对玉米油行业的现状,发展前景做了详细的论述。大部分相关文章都是基于某个玉米油企业进行描述性研究,同时还有宣传炒作的成分。所以可以借鉴的玉米油营销推广策略比较少,需要进一步的发展和完善。
(二)、研究意义
1、我国是农业大国,不论是生产还是消费,对于“长寿花玉米油市场推广策略”课题的研究,希望帮助我,使得我之地。我国农产品质量的提高,不仅能够增进产品安全,而且有利于树立企业良好的形象,使得企业更易获得股民和其他投资者的青睐。
2、通过对品牌的研究可以更好地了解品牌的内涵,了解品牌的发展,了解品牌对企业发展的重要性。通过对该课题的研究还可以给其他企业的营销提供借鉴,使更多的企业清楚品牌营销的重要性以及如何去创建、维护和创新一个品牌。
(三)、拟研究主要问题:(一)玉米油行业的现状
(二)长寿花玉米油SWOT分析
(三)长寿花玉米油市场推广策略。
(四)、重点:长寿花玉米油市场推广策略
难点:目标市场细分、品牌多元化
(五)、研究方法:实地调查法、文献研究法、描述性研究法
研究步骤:寻找研究方向,确定研究课题;搜集文献资料,了解当前对该领域的研究动态;分析整理资料,写作开题报告;根据已有资料进行论文初稿的写作;修正不妥之处,完成论文第二稿;完善论文,查缺补漏,作最后修正,完成第三稿;最终定稿,准备论文答辩。
(六)、预期结果:通过本课题的研究,为长寿花玉米油进一步开拓市场,产品升级做理论指导。
论文主要内容(提纲):
1、玉米油行业背景、现状
2、三星集团简介
3、长寿花玉米油SWOT分析
4、长寿花玉米油市场推广策略
进度安排:
1. 选题
2 开题
3. 一稿
4. 二稿
5 定稿
6. 答辩准备
7. 答辩
参考资料:
[1]杨涛,李娜. 龙江粮食,2009, 006
[2]马学民. 我国玉米油市场潜力亟待深挖[J] 中国食品质量报,2010,003
[3]张岩,王立岗. 玉米油“十二五”期间将被重点扶持[J] 粮油市场报,2011,001
[4]马学民,王佳颖. 三星打造中国玉米油第一品牌[J] 中国食品安全报,2011, A03
[5]马永刚,马学民. “长寿花”玉米油将覆盖全国所有县级以上城市[J] 中国食品报,2010, 002
[6]赵曦. 高端食用油市场破局[J] 消费日报,2010,A03
[7]郑巍. 玉米油:价格或将继续探底[J] 粮油市场报,2010,A03
[8]马学民,王佳颖. 玉米油市场看好长寿花高调切入[J] 中国食品安全报,2011, B03
[9]刘红兵. 长寿花:引领玉米油行业健康发展[J] 中