文档介绍：2010(秋季)中国沈阳家博会
整体工作策划案
北京嘉博汇展览有限公司(沈分市场部)
2010-5-22 by:张程凯
目录
一、市场篇 3
4
5
二、组织管理篇 4
三、招商篇 4
(秋季)中国沈阳家博会招商优势 4
(秋季)中国沈阳家博会招商目标 4
5
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5
6
7
(能吃的沙发) 7
10
11
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17
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五、宣传篇 20
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六、开幕篇 26
. 主题(彰显主题,别具一格) ……………………………….26
. 舞台搭建 ……………………………….26
. 剪彩方案 26
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七、预算篇 26
……………………………….26
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(包括展台、展馆搭建、邀请嘉宾)预算 21
市场篇
第一旗舰品牌展
秋季家博会是由中国建筑卫生陶瓷协会、中华全国工商业联合会家具装饰业商会家装委员会、中国建筑装饰协会住宅装饰装修委员会、中国木业流通协会地板流通委员会、中国建筑材料联合会物流暨市场分会,五大行业协会强强联手,联袂主办,并得到了中国木材流通协会木门专业委员会、中国建筑学会室内设计分会的鼎立支持。一届展会牵动如此多的行业协会或尚属首例。承办单位是北京嘉博汇展览有限公司沈阳分公司。
北京嘉博汇展览有限公司在全国具有较大的影响力。该公司有着10多年的建材市场操作经验,其中承办的温州家居建材博览会也已经成功举办了9届,已成为温州业主心目中的品牌展会。
2008年家博会进入北京,连续4届家博会的成功举办,赢得了商家、厂家和消费者的认同,得到了良好的反响,逐渐成为北京家装市场最大的展销会,实现了网上、网下、新闻媒体、商家和厂家的有机互动,成为北京市最大的建材网络落地平台。
2010年家博会开始与建材行业建立共同发展的“战略联盟”,并且开始了面向全国拓展的战略脚步。未来5年,家博会将在全国至少9个以上的城市举办展会,使家博会在更大的程度上能为参展企业带来经济效益,为消费者带来实惠。由此,家博会距离成为国内家居行业第一旗舰品牌展的目标又近了一步。
2010沈阳家装市场行情分析
沈阳市作为辽宁省省会,中国十大城市之一,中国15个副省级城市之一,中国七大区域中心城市之一,中国特大城市,东北地区最大的国际大都市,东北地区政治,金融,文化,交通,信息和旅游中心。同时也是我国最重要重工业基地,素有“东方鲁尔”的美誉。
沈阳市常住人口700万之巨,每年7万对新人结婚。伴随着人民生活水平的不断提高,新居装修、旧居改造,家居装饰装修需求庞大。2009年底到2010年初,沈阳市二手房交易量持续暴涨,这其中70%的装修需求将在2010下半年里实现。
然而2010年又是我国经济发展充满不确定性的一年。在这种背景下家博会将与家装、建材生产商、经销商积极互动,协同进行整合营销。家博会的到来将会促进沈阳市的展会经济,通过终端市场拉动内需,实现逆市超越, 为沈阳家居建材行业吹来阵阵春风。
家装、建材市场走俏、无疑为商家带来了机会。然而任何事物的发展都是一柄双刃剑,市场走俏的同时人们对于商品的要求也弥高。品牌纷繁复杂、市场价格战激烈,给消费者选择带来了极大不便。人们对于一种全新的、公平的销售渠道的到来呼声越来越高。
业界普遍认为,家博会是通过整合各类资源、协调商家、家装公司、消费者之间关系开拓的一条崭新、便利的销售渠道。
宣传篇
目标规划:
宣传分两个层面,一是商家,主要是通过口碑,通过业务的讲解,通过我们的一系列材料,让商家明白我们展会的模式,知道我们与沈阳地区同类展会的不同之处,这不仅表现在规模,宣传力度,更表现在“京来客”所带来的睥睨