文档介绍：德芙巧克力广告策划
目录一、前言………………………………….2(一)DOVE背景………………………….2二、市场分析…………………………….3(一)我国巧克力市场分析…………….…………3(二)消费者分析…………………………….4(三)竞争对手分析………………………….4三、DOVE产品分析………………………….6(一)产品优势…………………………6(二)产品劣势…………………………(三)产品威胁…………………………8四、广告策略…………………………….8(一)广告目标…………………………9(二)广告对象…………………………9(三)广告创意…………………………9(四)媒体策略…………………………9(五)广告预算与分配………………………9(六)广告效果测评部分……………………9五、公关策略……………………………10六、总结…………………………………10德芙巧克力广告策划书一、前言巧克力似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品。可是,走进商场,面对琳琅满目的各种品牌,消费者却难以抉择,消费者关心的不仅仅是一盒糖果,而是产品的品质如何、口感如何、味道如何,他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。
(一)DOVE背景德芙巧克力是因爱而生的1919年的春天,卢森堡王室迎来了夏洛特公主继承王位,同时她又嫁给了波旁家庭的后裔费利克斯王子。作为王室后厨一个帮厨莱昂忙坏了,整天都在清理碗筷
和盘子,双手裂开了好多口子,当他正在用盐水擦洗伤口时,一个女孩走了过来,对他说:这样一定很疼吧?这个女孩就是后来影响莱昂一生的芭莎公主。两个年轻人就这样的相遇了。莱昂每当晚上就悄悄溜进厨房,为芭莎做冰淇淋,两个人总是一边品尝着冰淇淋一边谈着往事。在那个尊卑分明的年代,他们只是默默地将这份感情埋在心底。不久后,芭莎公主被选中和盟国比利时联姻。一连几天,莱昂都看不到芭莎,他心急如焚。终于在一个月后,芭莎出现在餐桌上,然而她已经瘦了一大圈了,整个人看起来很憔悴。莱昂在准备甜点的时候,在芭莎的冰淇淋上用热巧克力写了几个英文字母“DOVE”,这是“DOYOULOVEME”的英文缩写。几天之后,芭莎出嫁了。一年后,忍受不了相思的折磨,莱昂离开了王室后厨。结婚、生子,平静的生活都不能抚平莱昂心底深处的创伤,他始终不能忘记芭莎,他的妻子也因此伤心地离开了。莱昂此后一直单身带着儿子,经营他的糖果店。1946年的一天,莱昂看到儿子在追一辆贩卖冰淇淋的车,记忆的门顿时被撞开,莱昂决定继续过去没有为芭莎完成的研究。经过几个月的精心研制,一款被巧克力包裹的冰淇淋问世了,并刻上了四个字母:“DOVE”(德芙)。德芙的冰淇淋一推出就大受好评。而正在此时,莱昂收到了一封来自卢森堡的信,莱昂得知,芭莎公主曾派人回国四处打听他的消息,希望他能够去探望她,但却得知他离开了王室。由于受到第二次世界大战的影响,这封信到莱昂的手里时,已经整整迟到了一年零三天。莱昂历经千辛万苦终于找到芭莎。芭莎虚弱的躺在床上,曾经如清波荡漾的眼睛变得灰蒙蒙的。莱昂半跪在她的床边,眼泪无法抑制地滴落在她苍白的手背上。芭莎伸出手来轻轻地抚摸莱昂的头发,用近乎微弱到听不清的声音叫着莱昂的名字。芭莎回忆,