文档介绍：塘厦项目整体推广沟通纲要
天橙中国传播机构
市场永远存在蓝海,关键在于如何发现
大品牌战略平台的高端价值建立与实效执行控制
战略实现品牌文化与区域文化格局之融合与对接
清晰严谨有节奏地实现项目品牌的形象占位区隔
立足形象占位建立项目与客户间的有效价值对接
指导战略
脉络:洞察+解析//定论//策略//执行
A 洞察:格局/竞争/客户/产品
洞察:格局/竞争/客户/产品
区域市场品牌竞争现状
新区
东莞
老城
深圳
需求断层,消费力外流
1、城市新区,高端过高,没照顾到本地主体客层
2、温饱型供给,不能满足中端客户的精神层面消费
要求,中端选择面小,消费力流失
区域市场细分不够,整体推广质素较低
目前老城区尚无针对区域中高端客层,
整体素质优秀均衡的项目出现。
洞察:格局/竞争/客户/产品
我们在竞争格局中的占位在哪里?
中心区?精英化?品牌?
洞察:格局/竞争/客户/产品
塘厦有跟我们同样气质与形态楼盘,
有以性价比见长的成熟盘,
有洋房盘,复合盘……
洞察:格局/竞争/客户/产品
但没有高端定位的中心区高层洋房盘!
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项目/产品形态差异点
洞察:格局/竞争/客户/产品