文档介绍：购买美容护肤品完全手册
慧眼辨别广告陷阱
在化妆品广告中,许多说法听上去十分有理,而且深入人心,但是你不小心
就可能掉入广告商为你摆下的***阵啊!
●“深层洁净”
其实比较确切的说法可能应该是“彻底洁净”,一般声称可以去除所有黑头
粉刺的宣传,那也就有可能造成皮肤受伤出血啦。不过,有很多方法可以“溶解
黑头粉刺”,但不能属于“深层清洁”。
●“先进的专利技术”
这可能是一个小圈套,专利是指可以制造某些成分或配方的权利,大部分化
妆品公司都拥有数千种专利,因此拥有专利不一定是最先进的。
●“抗衰老产品”
听上去是非常自然的广告词,但是仔细想想,生理衰老过程是不可抗逆的,
除了医学方法消除皱纹,没有任何办法可以对抗老化有长期性的效果。防晒倒是
延缓衰老的最重要环节。
●“纯天然,无添加”
当许多化学性的成分被认为对皮肤有损伤的时候,大家就会涌向“纯天然”
的怀抱。但是,任何化妆品都避免不了在产品中添加防腐剂、稳定剂、染料和香
料等,即使是需要冷冻保鲜的产品,也需要有一种成分保证它解冻后保持成分的
鲜活。另外,不必盲目崇尚天然,因为当今科技的进步,许多人工合成的成分可
以解决天然成分不稳定、刺激性强的问题,对肌肤可以产生更好的效果。只要用
量有所控制,就不会对皮肤造成影响。
●“不易敏感”
强调不易形成敏感其实就是针对消费者担心过敏的心理,调查表明,仅仅有
%的人使用护肤品出现不良反应,而通常这种不良反应并非过敏所致,而是
刺激引起的。有哪些成分容易引发刺激,在很多美容网站上都能查的到。
●“经皮科医生验证”
可能这句广告词最具震撼,但是也许事实上只有一位医生试用了产品,得到
一些结论。没有任何具有权威性的报告作背景,验证的科学性和精确度也就不得
而知,这句话最多是大家听了自欺欺人吧。
柜台前的准专家提问实务
知道了那么多理论,为什么不到化妆品柜台去实践一番呢?小编特别组织了
一组柜台提问问题,倒要 PK 一下你和柜台的美容顾问哪个更专业啊!
“这种有效成分的分子可以小到渗透到皮肤深层吗?”
(事实上所谓的皮肤深层实际很浅,化妆品成分分子量都太大了,连表皮层
也难以穿透)
“通常这个成分的活性只有几个小时而已,我们怎么保证它还能参与肌肤的
生长呢?”
(实际上化妆品的最重要作用是在皮肤表面形成有效保护膜,减少水分流失,
间接地保护肌肤细胞的生长环境)
“我看成分里有金缕梅,可以告诉我它的浓度吗?”
(天哪,导购小姐只能用是公司机密来敷衍了,但是浓度和比重确实可以影
响效果和刺激性,金缕梅是一种可能对皮肤造成刺激的成分)
“这个成分的原料差价很大,你们使用的是什么档次的原料?产自哪里?”
(这是一个简单的道理,我们有权知道原料的品质)
“某某品牌的主要成分与贵品牌的主要成分几乎一样,为什么你们对关键的
有效成分有完全不一样的专利名称?”
(如果你留意一下,这样的情况还真多呢,不妨问问原因吧)
“对于亚洲人的肤质,贵品牌在成分上与在欧美国家销售的产