文档介绍：汽车广告策划书
摘要的日益提高,拥有轿车已经不在是一个难以实现的梦想,家用轿车已经越来越普及了。以后也会越来越多的人会拥有自己的第一辆车、第二辆车,甚至第三辆车。大众汽车是第一批在中国开展业务的国际汽车制造商之一。目前在中国全国范围内已拥有13家企业,除了生产轿车的两家合资企业外,还有零部件供应和客户服务等企业。自进入中国市场以来,就一直保持着在中国轿车市场中的领先地位。作为第一家汽车制造商,上海大众汽车同时向中国市场推出了其全球首发的一款新车型,也以此引领着中国汽车工业向着具有全球竞争能力的方向迈进了一步。沈阳作为辽宁的核心城市,经济高速发展带动汽车市场正不断地发展,是各大汽车公司所不能忽视的一个市场。为充分挖掘上海大众在沈阳地区的市场潜力,结合实际,本次广告策划分析了沈阳市场概况、消费者以及竞争者,制定了相应的广告战略与策略,以及具体的实施方案,以求最大程度的满足本策划书的广告目标——提高知名度,提高销量。关键词:大众汽车;广告;活动;策划书目录前言11企业简介22背景分析32.1市场概况..32.1.1宏观环境分析.32.1.2微观环境分析.32.2产品分析..42.3消费者分析.42.3.1总体消费态度情况分析.42.3.2购车人群的构成.42.3.2购车人群的购车行动..52.3.3购车人群的购车动机..52.4竞争分析..62.4.1潜在进入者62.4.2行业内企业的竞争62.5媒体分析..72.6SWOT分析.82.6.1优势分析.82.6.2劣势分析2.6.3机会分析2.6.4威胁分析3广告战略与策略.113.1广告目标113.1.1本次广告活动总目标113.1.2各层次目标.113.2本次广告的时间规
划.113.3本次广告活动的区域及对象.113.3.1本次广告传播的区域113.3.2广告对象..123.4广告定位123.5广告主题124具体实施方案..134.1广告作品134.1.1电视广告..134.1.2杂志广告..134.2其他促销活动.145预算15前言大众汽车(大众汽车)(德语:Volkswagen),是一家总部位于德国沃尔夫斯堡的汽车制造公司,也是世界三大汽车生产商之一的大众集团的核心企业。Volks在德语中意思为“国民”,Wagen在德语中意思为“汽车”,全名的意思即“国民的汽车”,故又常简称为“VW”。成立于1985年的上海大众汽车有限公司(以下简称上海大众)是一家中德合资企业,双方投资比例各为50%。公司总部位于上海安亭方米。新成立的上海大众南京分公司为第四个整车生产基地,位于南京市江宁经济技术开发区,占地面积63.5万平方米。上海大众是国内规模最大的现代化轿车生产基地之一。基于大众、斯柯达两大品牌,公司目前拥有帕萨特、波罗、途安、LAVIDA朗逸、TIGUAN途观和Octavia明锐、Fabia晶锐、Superb昊锐等十大系列产品,覆盖A0级、A级、B级、SUV等不同细分市场。为了全面提高上海大众的消费者中的认知度和美誉度,进而扩大大众汽车在沈阳的市场份额,进行了本次策划。1企业简介大众汽车(德语:Volkswage