文档介绍：世界著名汽车品牌——“兰宝捷斯”汽车广告策划书兰宝捷斯——我的选择,我做主! 中国兰宝捷斯汽车制造公司目录一、前言二、市场概况及竞争状况 1、营销环境分析 2、产品分析 3、企业的竞争对手的竞争状况分析 4、企业与竞争对手的广告分析三、消费者研究四、产品机会点/ 问题点 1、机会点 2、问题点五、产品定位六、创意方向与广告策略 1、广告的目标 2、目标市场策略 3、广告诉求策略 4、广告媒介策略七、广告计划 1、广告时间 2、广告的目标市场 3、广告的诉求对象 4、广告表现 5、广告内容八、广告活动的效果预测和监控 1、广告效果的预测 2、广告效果的监控九、市场调查问卷一、前言: 随着人们生活水平的日益提高,家用轿车已经不再是一个难以实现的梦想。越来越多的人拥有了自己的车,轿车市场成为各个汽车品牌激烈竞争的舞台。作为高级轿车的各大汽车公司开始强强联手,设计新的汽车,合作创造新的品牌。“兰宝捷斯”作为新的高端汽车品牌,还未上市就引起了汽车各界的关注。兰宝捷斯是由 io hini Automobili . (意大利弗鲁西欧?兰博基尼汽车股份有限公司),BMW (德国巴伐利亚机械制造厂股份公司,德文: Bayerische Motoren Werke AG )和 Porsche (德国保时捷公司)共同创造的最新的高端汽车品牌。“兰宝捷斯”汽车作为合作型汽车在一定程度上集三者优势于一身,具有时尚的车型、华丽的漆面、顶级的配置、舒适的内室。“波浪”式设计语言作为主要设计特征使全身采用了波浪起伏的流畅线条,从前脸到尾部都被曲线所包围, 而没有生硬的直线。一条明显的锐利弧线, 从前方开始,流经中段,在 A 柱处稍微弯曲沿下而往返向上,延伸到后轮拱门直到尾部。所有兰宝捷斯汽车的设计风格上都充满了动感、激情。作为世界著名品牌,兰宝捷斯仍在不断努力着,除其精湛的造车技术以外, 兰宝捷斯更在媒体宣传上做到胜人一筹,不惜重金请来了从事不同职业的世界名人为其品牌代言人,如贝克汉姆(足球明星)、西恩·潘(奥斯卡影帝)、奥黛丽· 赫本(奥斯卡影后)、安吉丽娜·朱莉(世界著名影星) 等。目前,兰宝捷斯已经成为家喻户晓,梦寐以求的汽车品牌。在品牌标志设计上,兰宝捷斯概念车标志中间以其独特的 stingray ( 黄貂鱼)为原型设计而成,其翼舒展象征着急速与激情;金属底白色字体在体现标志的同时又不失张扬与个性;暗金属色圆弧形的边框设计更突出了此车型“波浪”设计理念。全标志寓意着此车会像 stingray 一样乘风破浪,一往无前。“兰宝捷斯”标志二、市场概况及竞争状况 1、营销环境分析随着全球市场的逐步开放和消费者心理接受能力的逐步提高,奢侈品在全球市场有了很好的消费基础和发展环境,全球越来越多的人开始接受这种消费方式。作为一个奢侈品牌,兰宝捷斯因其顶级的设计,纯手工打造的零件,车型及配件可以按照客户需求按需定制,而赢得了众多汽车爱好者的青睐。虽然随着油价上涨等因素的制约,全球汽车市场有萎缩的趋势。但是,对于兰宝捷斯、劳斯莱斯、法拉利等奢侈品牌汽车而言,油价不会成为制约人们购买此类汽车的意愿,并且由于兰宝捷斯汽车是为每个客户单独定制,客户定制是手工艺的巅峰,材料质量的见证,同时证明在这个时代,传统、对细节的关注和高科技的结合为兰宝捷斯汽车提供了独特的卖点。随着人们购买能力的提高,人们对奢侈品购买欲望的提高,兰宝捷斯汽车未来会占据很大一块市场。 2 、产品分析兰宝捷斯跑车在外形设计上秉承了兰宝捷斯一贯的的波浪形车型, 狂野中透显出的高雅,同时一些装饰品及配件可以按照客户需求按需定制,保证了每一辆兰宝捷斯汽车独一无二的特性。在性能上, 兰宝捷斯跑车型配备了 升 12 缸发动机, 最大功率高达 580 马力, 最高时速超过 337 公里, 0-100 公里/ 小时的加速时间仅需 秒, 车身采用管状钢结构并辅以碳纤维加固。总长超过 米, 宽约 2米。进入车内, 改良后的驾驶舱看起来更现代更精致,并有卫星导航系统供选择。变速器齿轮比被调校得很紧密,以获得更快的加速时间。车内还有一个外部噪声控制器,能削弱外部噪声使长途旅行变得更愉快。传统的长长的排挡杆及暴露的挡位闸仍被保留。操控性变得更加友好。车的重心变得更低,重量的分配被调整为前 42% ,后 58% 。改良的双叉臂悬挂的特点是电子控制的避震器, 能在驾驶舱内调整, 通过改良动力辅助, 刹车水平也达到新的高度。 4 通道卡钳是为增强的钻孔及通风刹车碟而特别开发的, 而轮胎的尺寸也进一步地强调了兰宝捷斯的潜能: 18 英寸的合金轮圈及 335mm 宽的后胎。驾驶辅助非常丰富: 牵引力控制变成为标准配置, 其他的还有 4 通道的防抱死刹车系统,完全电子控制的刹车力度分配系统。后部的扰流片会在不