文档介绍：西安工程科技学院
硕士学位论文
服饰信息传达研究
姓名:刘丽丽
申请学位级别:硕士
专业:服装设计与工程
指导教师:冯伟一
20040301
两安程技学阶涵」研介兰学价仑文
摘要
在信业高速发展的今天,传统的信发布候式己不能完
全满足信自、的频繁更替。尤其是服饰这个信息含星大、流行性强
的行业,更快、更便捷地向外界发布流行信息已成为各服饰公司
提升品牌形象、提高市场占用塞的重要手段之一现在,工
走出大学研究中心,进入全世界成百万家庭和商业机构之中, 开
拓了服饰信息传达的新纪元。
服饰信息传达媒体的发展大致可划分为四个不同的阶段,分
别为纸媒介的传统报纸、杂志电波媒介的广播基于电视图
像传播的电视以及伴随着工的发展,基于网络平台的
新兴媒体。
网络媒体是整个行销媒体的一环二互动式的网络媒体与传统
大众媒体整合运用,弥补了传统媒体的不足,将行销传播的效益
发挥到极限。为此,有必要对目前国际上普遍采用的服饰信息、传
达的方式加以分类研究, 通过对不同方式的比较并结合中国国
情, 为国内的服饰厂商和私营业主进行网上信息发布提供理论依
据和可行性分析。
本文简要介绍工。的基本组成和发展历史,分析网上
服饰信息发布相对于其它媒体的优越性,为因特网在服饰传播领
域的广泛使用和发展提供了理论依据。
在现阶段,本文将网上服饰信息发布的方式主要分为电子商
务、网络广告、电子时尚刊物和网络电视并对每种信息发布方
式加以具体分析, 详细阐明每种方式的特点、优点及运作方式,
能够为服饰行业人士进行网上服饰信息发布提供启发和帮助, 具
有实践意义
分析我国日前服饰网站的现状以及与国外刊行业之间存在
西安程科技学院硕卜研究生学位论文
的差距,引导服饰行业在发展中少走弯路,更快更好地找到适合
中国国情的服饰信息网上发布方式。
本文通过文献检索与分析、因特网资料查询、
分类比较及归纳总结等研究方法,尽量得到网上服饰信息发布的
第一手资料, 以图片资料与数字表格配合文字阐述,进行论证,
最后得出如下结论
、因特网在成为继电视、广播、报纸、杂志
后的服饰信息传达的第五大媒体后,现阶段服饰信息传播将全面
进入多媒体应用时代。
、因特网上的服饰信息发布方式有网络广
告电子时尚刊物网络电视电子商务。
、网络服饰媒体将运用先进的网络技术手段, 全方位拓展
服饰新闻的时空维度, 从而使网络服饰信息传播的内容将向多元
化、深层面发展。
、服装行业内各种媒体网站的服务功能将极大的扩展, 同
时将依托全新技术强化服饰信息传达的交互性。
、目前国内工用户持续高速增长,用户构成逐步趋
于合理化,工正在步入成熟期,服饰信息网络需求与网上
传达效果将成正比增长。
、在对传统媒体合理运用的同时, 国内服饰企业利用
进行服饰信息的发布,能扩大对外宣传效果和优化企业
内部管理有助于推广服饰电子商务,提升企业在国内外的品牌
知名度。
关键词服饰、因特网、信息传达、电子商务
一一一一一一一一一
西安工程科技学院硕士研究生学位论文
一
,
西安且积科技学硕士研究竺学位论交
西安下程科技院硕卜研究生学位论文
第一章绪编
第一节本课题研究目的
因特网工作为一个新兴的信息传达媒体,在中国
的历史并不长, 年月日,钱天白教授发出我国第一封
电子邮件“越过长城,通向世界”,揭开了中国人使用
的序幕。现在,工己经走出大学研究中心,进入全世界成
百万家庭和商业机构之中,开拓了服饰信息传达的新纪元。
十几年过去了,科技的发展,社会的进步,推动了信息传达
业的发展。在信息产业高速发展的今天,传统的信息发布模式已
不能满足信息的频繁更替。尤其是服饰这个信息含量大、流行性
强的行业,更快、更便捷地向外界发布流行信息己成为各服饰公
司提升品牌形象、提高市场占用率的重要手段之一。中国虽然是
成衣生产大国,信息传达却大大滞后,很多服饰企业还没有尝试
过网上信息发布,更没有建立自己的网站。一些建立了自己网站
的服饰企业,页面也仅有文字性的介绍往往形式呆板,设计不合
理,缺乏有效的管理,无法发挥网络应有的功效。
对服饰企业来说, 网络媒体并不是困难重重的电脑科技, 而
是整个行销媒体的一环。互动式的网络媒体与传统大众媒体整合
运用,弥补了传统媒体的不足,将行销传播的效益