文档介绍：2012年上海翡翠市场调查报告
班级珠宝J101班
小组
组员杨博文
日期 2012/5/20
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前言
上个星期我们按照叶老师的要求对城隍珠宝和老庙黄金和福州路的中福古玩城的翡翠市场进行翡翠的市场分析调查,并对购买翡翠的人们进行调查问卷形式的访问。
市场调查基本情况····································1
分析预测············································3
建议················································10
结论················································
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一、市场调查基本情况
我们的第一站是福州路的中福古玩城。中福古玩城主要经营古玩,大型玉器等,历史较久。都是以个体经营为主。主营项目不光是翡翠,软玉、寿山石、包括字画和铜器都有的出售。但是私营业主服务的态度确实不好。客人来了也是爱理不理的,你喊他来了他才会过来。过来直接不是问你需要什么东西,或是想看什么东西。而是直接问你买不买,如你回答不买只是想看一看的话。他们连柜台的灯都不打开。所以我觉得福州路的中福古玩城翡翠市场有必要加强业主的服务意识。
第二站我们去了城隍珠宝。城隍珠宝 1995 年成立并投身上海城隍庙珠宝商圈,致力於打造中国珠宝行业驰名品牌。成立十余年来,凭藉独特的企业文化,精进的市场定位,卓越的品质承诺,迅速崛起成为珠宝文化引领者。总店设在上海城隍珠宝总汇,下设11家分店,四家全资子公司。从创业之初的“突出重围”到而今以“错位经营”确立在上海珠宝行业“四大金刚”之一的地位,城隍珠宝坚持走创新经营之路,与时俱进,始终不曾懈怠。城隍珠宝致力于立足中华传统文化,融入世界宝玉石文化发展潮流,全力打造一个全新的中国民族珠宝品牌形象。
城隍珠宝的翡翠是非常好的,而且种类比较的全面,不同种类的东西他们家都有。但是价格相对于上海地区的相同翡翠普遍偏高一些,标牌价大概比其他店上浮10%~15%。但是在城隍珠宝购买翡翠的感觉比较多。感觉城隍珠宝对上海市场的占有率明显的高于其他的珠宝厂商。上海市民认可度较高。
最后一站我们来到了老庙黄金。老庙黄金始创于1906年,享受中华的老字号——老庙黄金,作为改革开放后沪上第一家黄金零售企业。2006年处于行业中第二位,“中国500强最具价值的企业”。2007年荣获“中国名牌产品”老庙珠宝首饰饰品占珠宝行业的前二,2008年更是获得亚洲品牌盛典组委会颁发的“亚洲500最具价值品牌”。
老庙黄金进去后首先看到的他们家的翡翠价格和前面来到的城隍珠宝价格普遍便宜好多,普遍达到了30%。我们进一步的注意观察后发现了一个问题!老庙黄金柜台的翡翠的成色和城隍珠宝相比简直是天差地别。打个比方好了城隍珠宝的翡翠就像是一块冰种的满绿手镯;而老庙黄金顶多算是个花青的手镯。档次相差很大。
二、分析预测
1. 价格对比:
这次的市场调查的翡翠的种类要求是:玻璃种、冰种、油青种、飘兰花、绿色翡翠(翠绿、阳绿、艳绿、淡绿)、紫罗兰、黄翡。根据我们调研的数据,我们做了以下图表进行分析。
(1)中福古玩城
品名
琢形
水头
颜色分布
透明度
内部特征
成交价(元)
冰种
随形挂件
好
均匀
透明
有少量棉絮
45600
紫罗兰
随形挂件
一般
不均匀
不透明
粗粒结构
8200
油青种
随形挂件
一般
较均匀
微透明
细粒结构
5400
阳绿色
随形挂件
好
均匀
半透明
细粒结构
30000
高冰种
随形挂件
好
均匀
透明
细粒结构
240000
黄翡
随形挂件
一般
不均匀
半透明
粗粒结构
5160
艳绿色
随形挂件
一般
均匀
半透明
中粒结构
14400
紫罗兰
随形挂件
较好
均匀
半透明
中粒结构
9600
淡绿色
随形挂件
一般
均匀
半透明
粗粒结构
3500
(2)城隍珠宝
品名
琢形
水头
颜色分布
透明度
内部特征
成交价(元)
冰种
随形挂件
好
均匀
透明
有棉絮状包体,少量冰渣
13200
油青种
随形挂件
一般
较均匀
微透明
细粒结构
8500
紫罗兰
随形挂件
一般
不均匀
不透明
粗粒结构、有石花
10000
飘兰花
随形挂件
好
均匀
透明
细粒结构
330000
黄翡
随形挂件
一般
均匀
半透明
细粒结构
123000
翠绿
随行挂件
一般
均匀
半透明