文档介绍：当当网高管解读财报:扭亏为盈年营收近百亿
2014-02-28 11:00:07 评论(0) 收藏联商手机客户端:零售业资讯随时看 
当当网
 
电子商务
 
当当网发布2013年第四季度财报,财报显示,当当网去年四季度实现自2011年第一季度以来首次盈利,净利润为人民币2170万元,%,,。
财报发布后,当当网执行董事长俞渝和CFO邹钧等高管参加了随后举行的分析师电话会议,解读财报要点并回答分析师提问。
以下为分析师问答环节主要内容:
瑞士信贷分析师:我的第一个问题是关于开放平台交易总额的,你们提到2014年开放平台交易额的增长率将达到100%,我想知道2014年当当开放平台的佣金情况。第二,可否介绍一下公司第四季度的一些成本情况。
俞渝:100%的增长率是对2014年第一季度的开放平台交易额增长预期,至于佣金比例,基本上与2013年的类似。当当的“总佣金”实际上可以分成四个部分,一是租金,二是佣金,第三是一部分商家使用货到付款服务产生的服务费,第四是广告费。
这四部分中,只有佣金是和交易规模直接挂钩的,其他三个基本是固定的,所以我们的佣金会由于平台增加新产品品类或者增加/减少商家而产生浮动。
第二个问题,第四季度,我们在技术方面进行了很大的投入,特别是在订单履约以及物流方面,解决了很多问题,所以我们达到同样的业绩需要的人员数量减少,所以通过对技术的投资我们的运营效率提升了很多。
美国银行-美林分析师:我的问题是关于公司盈利的,第四季度,公司的订单履约成本占销售额的比例从12%下降到了9%,运营利润也提升了,但是第一季度通常是一个行业淡季,那么履约成本是否会再次回升?第一季度甚至第二季度当当是否还能保持盈利?
俞渝:第一季度确实是有一些季节性因素,首先是中国春节比以往早一些,所以很多消费者的购物活动很多都提前到了去年第四季度,第二个我们没有预期到的季节性因素是今年冬天非常暖和,2013年的1、2月份的时候还非常冷,但是今年比较暖和,这对我们的服装类产品的销售产生了负面影响。不过,虽然有这两个因素,我觉得根据我们的历史数据看,第一季度的利润率还是不错的。
邹军:过去几年,当当第一季度的毛利润率实际上一般比第四季度还要高一些。第四季度,由于我们对技术进行改进提升了运营效率,因此对人员也进行了较大的裁剪,并且降低了每订单的投递成本,所以实际上,运营以及履约方面的效率都有很大提升。
美国银行-美林分析师:那么未来,订单履约成本占销售额的比例还会保持在10%左右的水平吗?
邹军:估计不大可能。
美国银行-美林分析师:关于开放平台的收入,由于对新商家采取优惠措施等原因,第三季度的开放平台总佣金收入比较低,但是第四季度总佣金比例大概上升到了7%,我想了解一下未来的佣金率趋势。
俞渝:由于我刚才提到的原因,我们的“总佣金”分成四个部分,其中佣金是与交易额相关的,所以预计第一季度的佣金率会降低一些,店铺租金以及广告费、货到付款服务费预计会与第四季度持平。
另外,随着我们邀请食品和百货商家加入我们的平台,而针对这类商家的佣金实际上比其他品类更低一些,这也将导致总佣金比例下降一点。
麦格理证券分析师:从2012年起,你