文档介绍：聆听百年经典品味名仕人生
——特仑苏城市音乐会大型活动评估报告
2010年9月8日
活动概况
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目录
活动前期准备与物料制作
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终端活动执行
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门票兑换与音乐会执行
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活动存在问题及改进方法
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活动从6月15日开始准备执行,物料制作与分配、人员培训等工作相继开展,为卖场活动开展奠定了良好的基础;
终端活动执行于6月25日-8月15日在现代通路及传统通路49家门店开展抽奖活动,分配使用门票代用券2420张,水晶钢琴897个,郎朗签名纪念明信片6050套,郎朗签名纪念海报15800张;
8月15日—9月2日进行了门票兑换发放及媒体宣传活动,有力推动了活动,提升了效果,扩大了品牌影响;
9月3日、5日分别执行2场音乐会,为本次活动画上圆满的句号;
活动概况
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传统通路、现代通路各抽奖门店分别于6月21日、28日进行活动专项培训,并下发了抽奖道具、活动告知牌及音乐会门票代用券,现场进行了话术演练;
参训人员包括了活动门店的全部促销员、业务及营业部经理、重点客户经理共计70多人;
通过培训,让促销及业务了解了线上、线下活动执行的具体方式, 明确了活动责任分工;
活动前期准备与物料制作
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特仑苏城市音乐会活动开始啦,快去抢票啊!
活动前期准备与物料制作
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形象代言人著名钢琴演奏家郎朗立人牌卖场展示
活动前期准备与物料制作
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活动前期准备与物料制作
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抽奖道具——色子
活动插卡
活动告知牌
郎朗立人牌
活动前期准备与物料制作
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制作分配插卡140个,郎朗立人牌52个,抽奖道具色子35个,活动告知牌140个,门票代用券2420张,水晶钢琴897个,郎朗签名纪念明信片6050套,郎朗签名纪念海报15800张;
(1)终端活动概况
传统通路抽奖活动6月25日开始,计划执行20家门店,实际执行20家门店;
现代通路抽奖活动7月1日开始,计划执行10家,实际执行14家,后期百佳系统、宏城系统各增加2家活动门店;
截止8月15日,共使用门票代用券2420张,水晶钢琴897个,;
执行情况最好的是现代通路门店终端拦截与厂商周,执行最差的是传统通路门店的抽奖,主要是天河中门店的抽奖活动未按要求执行,剩余100张门票代用券;
终端活动执行
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(2)现代通路门店抽奖
现代通路门店抽奖活动总计分配门票代用券610张,水晶钢琴分配252个,全部使用完毕;
活动执行最好的门店为员村百佳,50张代用券提前使用完毕,增加分配20张使用,执行比较好的门店正佳百佳;
活动执行最差的门店是公园万家,由于促销员离职一直没有使用门票代用券,后期安排终端拦截活动进行补强;
活动后期新增了金田、洛溪百佳,骏景、华景宏城店进行活动补强;
终端活动执行
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