文档介绍：鸿茅药酒【视频广告】
广告简述:广告以座谈的形式使用专家、患者名义和形象证明疗效,并且含有不科学的表示功效的断言和保证“三焦都通,百病不生”“一药通三焦”“一药治百病”,误导消费者。在河南开封电视台新闻综合频道、广西南宁电视台新闻综合频道、黑龙江绥化电视台新闻综合频道、江苏无锡电视台新闻综合频道等频道都有播放。
主要问题:以健康资讯节目形式变相发布医疗广告,宣传诊疗技术,根据我国《广告法》规定,不得以医生、护士、药剂师、营养师、医疗机构、保健机构等人员或机构的名义为药品、食品作广告。其中广告中海油违反科学规律,表明或暗示包治百病的;有“疗效最佳”、“药到病除”、“根治”、“安全预防”、“完全无副作用”等断言或隐含保证,有“最高技术”、“最高科学”、“最进步制法”、“药之王”等断言。
解决方法:刊载更正信息,为产品重新定位,分开药酒作为一个保健品与“药品”的区别。撇开“药物”“治百病”,正确报道产品的功效,不使用专家、患者名义来证明疗效。
02、北京东方建都医院医疗广告【视频广告】
广告简述:该广告以医院进行的一场爱心活动为载体,通过国内外医生、治愈的27321名患者来证明黑色素疗法对于白癜风的治愈性和北京东方建都医院好的医疗水准。在甘肃卫视、湖北卫视、吉林卫视、山西卫视等各大卫视均有播放。
主要问题:该广告以宣传一向公益活动的形式变相地发布医疗广告,宣传诊疗技术,并且使用专家、患者的名义和形象证明疗效,并且借用患者之口传达“七天见效”“一定能够治愈”的宣传。根据《广告法》规定,医疗广告中医疗广告内容仅限于医疗机构名称、诊疗地点,从业医师姓名、技术职称、服务商标、诊疗时间、诊疗科目、诊疗方法、通信方式。并且在广告中有多处庞大无依据的数字出现,我国《广告法》第二十四条规定:广告中使用的数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等,必须真实、含义完整并标明出处。广告中使用的数字必须有依据;使用的百分比必须有检测机构出具的证明。
解决方法:宣传以事实为基础,通过自身的技术设备和良好的口碑赢得患者,阐明医疗机构名称、诊疗地点,从业医师姓名、技术职称、服务商标、诊疗时间、诊疗科目、诊疗方法、通信方式。并且在广告中应当避免下“保证”,在讲求诊疗的同时也应当讲清风险。
03、厚德蜂胶软胶囊保健食品广告【网页广告】
广告简述:广告中宣称,该产品可以治疗糖尿病。并提供大量数据表明:服用了产品可以治疗眼底病变、手脚麻木、下肢坏死。在结尾还引用了“专家”的言论,以支持其产品。
网址:
主要问题:该广告使用医疗用语或者易与药品混淆的用语,宣传食品的治疗作用;使用专家、患者的名义和形象证明产品功效,严重违反了食品广告的法律、法规规定。并且,根据我国《广告法》规定:广告中使用的调查数据、统计资料、结果必须有真实、含义完整并且表明出处。
解决方法:表明产品的性质为视频,去除易于混淆药品与食品的词语,去除相关不明确或者虚假的信息,表明食品的正确效用,刊载更正信息。
04、生血片【报纸广告】
广告简述:该广告在报纸刊登了一个版面,虽然报纸左上角标有“广告”标识,但是标题排版与新闻相似主要有:“治贫血病,广东出了新鲜事”“国家专利药,治贫血三个想不到。”“贫血恶变,一夜之间等等”“见效快,不上火等”。
主要问题:含有不科学地表示功效的断言或者保证。该广告违反《药品广告审查发布标准》第十条“药品广告中有关药品功能疗效的宣传应当科学准确,不得出现下列情形:含有不科学地表示功效的断言或者保证的;”的规定,广告中出现“见效快,不上火等”。
并且其中利用患者名义作证明。广告中出现“贫血恶变,一夜之间等等”,违反《药品广告审查发布标准》第十二条“药品广告应当宣传和引导合理用药,不得直接或者间接怂恿任意、过量地购买和使用药品,不得含有以下内容:不科学的表述或者使用不恰当的表现形式,引起公众对所处健康状况和所患疾病产生不必要的担忧和恐惧,或者使公众误解不使用该药品会患某种疾病或加重病情的;”的规定。
解决方法:出具药品宣传批准文号,正面说明自身产品的疗效,去除利用医生患者作疗效证明的部分,并且加上忠告性语言“请在医生指导下服用。”
05、根平痛颗粒【报纸广告】
广告简述:报纸广告,刊登了“骨科治本新突破”“北医大特效新药”阐明“七大优势”:权威学府研制、荣获国家三类新药、荣获2002年国家科技进步奖、首创整体治疗理念,首创吸收剂型、效果显著等。
主要问题:“北京医科大学药学院”字眼。违反《药品广告审查发布标准》第十三条“药品广告不得含有利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的内容。”的规定。广告中出现“效果显著”、“服用安全可靠”字眼。违反《药品广告审查发布标准》第十条“药品广告中有关药