文档介绍：炒作策划方案
核心传播目的:让更多的人了解、关注并使用**X这一款产品。传播时间:20**年*月*日—*月*日传播背景:网络上很少关于此款产品的信息,并且应用和了解**X的人群较少。目标人群:博友、新闻工作者、论坛编辑、商人、股民、网上销售员、IT类人士等常用互联网学****工作和娱乐的人。传播策略:
1.制造信息源以及信息源的内容在网络的推广和传播中,需要一个可信的信息源。信息源必须可以持续提供新颖有价值的信息,并且容易被其他人接受。没有广告嫌疑。最好这个信息源再有点神秘性。根据这几个特点和**X的特点和目标人群分布。信息源和信息内容主要定为8大类:1)故事型:通过讲诉自身情感遭遇从侧面来谈**X,从而引导用户产生想了解这一款软件的欲望2)发问型:通过有目的的发问方式,吸引用户进来交流和讨论。3)探讨型:通过对某一兴趣话题进行讨论,有意识的把话题转移到**X这一款软件上来,并且围绕这一话题继续探讨下去。4)娱乐娱乐八卦类:通过对当前比较热门的娱乐话题等进行发贴,并在后面弄上更多吸引用户的话题,从而用在中间或后面插入链接的方式把用户带到**X来。5)问答型:通过有目的的制造问题,吸引用户进来回答,自己在剩下的回帖依然围绕着“讨论点”进行,对讨论点连续跟帖,吸引更多人参与讨论。回帖主要目的是为了通过该事件使用户**X产生兴趣,从而使用户产生想去了解和使用该软件的欲望。6)放大事件型:故意把事件夸张化,吸引用户眼球,把用户吸引近来后,再进一步进行解说和引导,从而让用户了解**X7)求助型:设计好求助话题,以发问题的方法寻找帮助,再把话题转到**X这
一产品上来,后面围绕该话题进行探讨和宣传。8)知识型:用最传统的推广方式,从产品的本身特性出发,对产品进行进一步的解说,而让更多的用户更加清楚这一软件的功能和用途,吸引一部分用户进来下载或使用**X这一软件。
2.传播计划1)信息的传播:首先我们会根据要推广的产品或者要宣传的事件进行精准的分析,通过专业人员进行精心策划、撰写好既能宣传到产品又能吸引网友注意的热门文章,然后派专业的人员对各个论坛的性质和人流量进行全面分析,最后才将这些文章发到经过详细分析以后的热门论坛。A.归类好贴子类型,包括“顶帖、普通帖、连环帖、论战帖、问题帖等”B.分析论坛人流量和人群,确定发贴范围和适发内容C.对帖子进行检查并抓住讨论点进行连续跟帖,借机炒热这个话题。2)帖子设计:围绕可以产生争论的话题(争论点)设计帖子内容和题名,逐步深入。流程:知道该软件→了解和讨论该软件→推荐该软件→对该软件产生好感→试用该软件3)回帖设计:A.几种回帖类型:菜鸟型,白痴型,哗众取宠型,刨根问底型,愣头青型。轴人!B.回帖核心内容:分为两派,由以上几种类型帖子交替回复,产生争论,炒热主贴话题。如产生分支话题建立新帖讨论。也可以各自发布观点帖,并为各自的观点寻找证据。
(尽量在信息源内寻找)4)论坛发布:按贴子类型不同分论坛发布。A.老公会不会偷偷监控我的聊天信息啊?发布在情感类论坛。B.“港媒曝情绪受“艳照门”影响暴瘦霆锋街头狂奔”的贴子则发布在娱乐类的论坛。C.根据每个论坛每日发贴量定期回帖。必要时与版主合作对贴