文档介绍：牙膏的宣传语大全
15种牙膏产品广告词评析华南师范大学周旭彬1、高露洁牙膏广告词:我们的口号是没有蛀牙评析:露洁的口号是什么?“没有蛀牙”。我的牙膏给你带来保护、保健,令你没有蛀牙。这个广告词诉求几乎是所有牙膏产品面临的产品主题,高露洁以王者至尊提出来作为自己产品主张,实际上就已经向全行业进行挑战,同时也是对全行业进行教育,其立意之大气与包容绝对让竞争对手敬畏。这个口号一直喊了三个世纪还在喊没有蛀牙,紧紧抓住了这一个角落,令高露洁成为全球第一。
2、佳洁士牙膏广告词:健康笑容来自佳洁士评析:同样是诉求“没有蛀牙”,为避开与高露洁的正面对决,佳洁士另辟蹊径,将传播的主角选定在儿童身上。广告中,一个个儿童露齿而笑,天真自然。依据创意3B原则,儿童对广告受众的吸引力远远大于成人。事实上,许多***(家长)正是在孩子的影响下,选择佳洁士的。同时,如果一个人从小就养成使用佳洁士的****惯,随着一批批“佳洁士儿童”的成长,其市场潜力将会倍增。
3、中华牙膏广告词:中华永在我心中评析:在激烈竞争的牙膏市场中,中华牙膏向爱国情节、向民族意识角落进攻。这一个角落进攻令消费者在购买选择时会不自觉倾向民族品牌的产品,其结果是中华牙膏当年的销量有10名之末窜升到第三名,仅次于高露节和佳洁士LG竹盐牙膏广告词:竹盐咸口利于齿评析:竹盐产品自古就有,但是运用到牙膏等日化行业,还是新鲜事情,LG竹盐牙膏主打的竹盐概念,就极富传奇色彩。流传千年的古老工艺,煅烧九次的提炼过程,
在韩流盛行的时代这些自然成为LG俘获城市高端白领人群的秘密武器。其“竹盐咸口利于齿”的广告语很快吸引年轻消费者有其最直观的原因———新鲜口味。淡淡的咸味一开始就引发了尝试者的兴趣,在生活产品基本需求多层次、个性化的今天,迥异于一般牙膏口味的口感带来了更多新鲜的使用感受。尤其是竹盐牙膏清新微咸的时尚口感和外包装赢得了许多时尚白领人士的认可,这种新鲜口感最初满足了挑剔的消费者追求新奇的需要,陌生化的名词“竹盐”迅速捕获了年轻消费者的好奇心。
5、纳爱斯牙膏广告词:牙膏有营养,牙齿好喜欢评析:消费者从来没有利用刷牙的机会来补充营养的****惯,纳爱斯推出了“营养牙膏”的这个新概念,很快吸引了消费者的注意。“牙膏有营养透明时尚”,纳爱斯广告一推出即引起了业界的关注,褒贬不一。事实上,纳爱斯的产品诉求已经回归到了防蛀、口气清新、美白等原始功能上,“有营养”只是作为纳爱斯的一个附加卖点在为自己加分,而透明更多的表现为一种终端拦截的手法。
6、云南白药牙膏广告词:云南白药牙膏,国家保密配方评析:云南白药具有新中国赋予的尚方宝剑——“云南白药牙膏,国家保密配方!”到哪里、做什么产品,这句话都足以“杀人”。云南白药牙膏,充分借势云南白药之“国宝中草药”、以及国家赋予它的——“国家保密配方”。紧握白药这把“尚方宝剑”,强打“国家保密配方”,以白药的独有性、药理的广博性、药效的确切性,赚足了群众的信任感,更为20余元的“天价”找到了最有力的支撑!这是云南白药牙膏的传播成败的基石。云南白药用保健品的方式卖“贵族”牙膏。一上市,云南白药牙膏就卖出20多元的高价,远远高于同类高档
牙膏。支撑这一策略的是产品原