文档介绍：“海天欢乐购” 推广全案
&亿房网
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这是一个整合营销的时代 这是一个玩转概念的时代 这是一个抢占先机挖掘客户心智资源的时代
工欲善其事,必先利其器
遂,武汉亿房网商业地产团队 经过严格的考核、全面的分析、头脑风暴式的思维发散, 根据“海天欢乐购”的项目特点, 制定出一系列推广计划, 正如艾森豪所言, “计划无所谓科学,但是计划的过程必须科学。”
一、推广思路 二、推广操作 1、活动配合 2、新闻推广 3、其他宣传渠道 三、推广价格 四、关于亿房
目录
一、推广思路
海天·欢乐购项目拟建成集购物、娱乐、休闲、餐饮及服务为一体的一站式购物中心。以青年及年轻家庭为主力客群;以时尚、潮流型消费为主;以中央剧场为特色的购物公园的建筑规划;为其终端消费客群打造一个第三空间。 亿房网将充分利用网站首页整合资源和商业地产网专业拓展,双网联动,并结合线上+线下两个渠道,展开舆论效应和项目考察。在宣传海天欢乐购项目特点的同时,促进更好地实现销售目标。宣传项目“365天永不停止的都市剧场”这一经营发展理念和年轻、时尚、潮流的商业定位模式,进一步提高投资者的认同度和项目在青年群体特别是年轻家庭中的影响力与知名度。
推广时间节点 推广大海天欢乐购项目的整个过程分为:“两条线路,三个时段”, 两条线路: 线下线上同时宣传,线下活动主要为招商和住宅的销售开辟道路,并协助品牌的建立,加强或巩固项目的定位。线上宣传意在配合线下招商,炒作王家湾商圈价值,造大声势。保证在推广期内,每天24小时让网友产生关注。达到只要上亿房网就能看到该新闻炒作的宣传力度。 三个时段:(具体时间待定) 第一阶段(10月15日-12月3日)楼盘认筹期,概念炒作,全面造势,为楼盘销售做铺垫 第二阶段(12月3日-12月10日)楼盘开盘期,通过不同媒体渠道进行立体式轰炸宣传,在客户头脑 中建立深刻的印象。 第三阶段( 2012年)推广后期,紧跟前期的宣传,对项目商业版块进行推进的同时,加大塔楼住宅的销售宣传的力度
二、推广操作
1、线下活动 ①区域沙龙 主题:武汉十大商圈的现状分析与前景展望 时间:9月18日 地点:大武汉1911会所(待定) 简要流程:18:00-19:00 嘉宾聚餐 19:00-19:10 主持人介绍此次大会的意义与目的 19:10-19:25 中科辉创董事长就武汉1911项目发表相关看法 19:25-20:30 各个商圈负责人轮流发言,对武汉其他商圈做相关介绍 20:30-21:00 媒体提问,共同探讨武汉商业地产的发展前景 邀请嘉宾:30人(拟定)各商圈代表及官方媒体 宣传报道:1、发放新闻通稿于各个媒体 2、亿房商业地产今日商讯栏目对活动进行报道 亿房活动专题制作:标题:谁是武汉下一个黄金商圈 专题版面设置:武汉各个商圈详细的介绍分析 中科辉创董事长人物访谈 各个商圈负责人发言情况介绍 大武汉1911项目专区展示