文档介绍：百达翡丽广告语
百达翡丽广告策划书营销与策划专业4班罗建堂张根郭文卓舒星凌萧鹏20**/11/30目录1、前言·································12、市场分析·····························1~43、广告战略·····························4~54、广告对象·····························5~65、广告地区·····························6~6、广告策略·····························7~87、广告预算及分配·······················88、广告效果预测·························8~9百达翡丽广告策划书一、前言百达翡丽创立于1839年,作为日内瓦最后一家独立制表商,百达翡丽在设计、生产直至装配的整体过程中享受着全面的创新自由,打造出令世人专家交口称赞的全球钟表杰作,并谨遵品牌创始人百达先生(AntoineNorbertdePatek)和翡丽先生(Jean-AdrienPhilippe)的卓越远见,凭借超凡的专业技能,秉承优质的创新传统,百达翡丽至今拥有超越80余项技术专利。做本次广告策划的目的
,旨在提升品牌的知名度和美誉度,全面开拓中国市场,将潜在的目标客户变为实际消费群体,将百达翡丽企业文化同中国文化相结合,为企业品牌创造升值空间。
二、市场分析1、企业经营情况分析20**年,百达翡丽正式落户中国,首驻上海外滩18号,这座原为英国渣打银行驻中国总部的经典历史建筑内,开设中国第一家百达翡丽专卖店暨客户服务中心。20**年,百达翡丽将中国的第二家专卖店暨客户服务中心,选址北京前门23号的一幢国家历史保护建筑开业——这两间专卖店暨服务中心,同时是品牌在中国唯一的两间——不仅提供产品销售及售后维修,更旨在为中国消费者提供来自百达翡丽最专业的终身服务,以保证为每一枚百达翡丽的时计都能长久传承其最初的优质和珍贵价值。20**年,在百达翡丽与美最时携手努力下,百达翡丽全新落户于上海外滩源33号,以“百达翡丽源邸(MaisonPatekPh