文档介绍：万科知名度研究
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第一提及品牌知名度
绿城集团第一提及品牌知名度最高,%;紧跟其后的是万科集团,第一提及率达到25%,其后如坤和、广厦、耀江等均低于10%,与领先品牌相差甚远。
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提示前品牌知名度
%,,南都、耀江、广厦、绿地、坤和提示前知名度在20-35%间,%外,均低于10%。
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提示后品牌知名度
提示后品牌知名度,南都、耀江、滨江、通和、广厦位居前五位,均在50%以上。
陆家嘴、万科、大华、华润、坤和提示后品牌知名度较近,均在40-50%之间。
其他品牌,如绿地、绿城提示后知名度均在25%以下。
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Graveyard模型:主要揭示提示前知名度与提示后知名度之间的内在关系。是一个二维图,提示后知名度为X轴,提示前知名度为Y轴,根据每一个品牌的知名度在图上标出坐标,每一个点代表一个品牌。然后对所有品牌的提示前后知名度进行回归分析,作出回归直线(曲线)。
品牌状态分析——Graveyard模型
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强势品牌:位于回归直线(曲线)右上方的品牌,其提示前后知名度均很高,消费者对其忠诚度甚高,大多是市场上的强势品牌。万科和坤和在这方面表现出明显的优势。
利基品牌:位于回归直线(曲线)左上方的品牌,其提示前知名度相对于提示后知名度较高,这类品牌其品牌认知率虽然相对不高,但其回忆率较高,消费者对其忠诚度较高。绿城、绿地是这方面的典型代表。
正常品牌:位于回归直线(曲线)周围,提示前后知名度的关系与市场上的平均水平比较一致。广厦、耀江及南都品牌为正常品牌。
衰退品牌:位于回归直线(曲线)右下方的品牌,其提示前知名度相对于提示后知名度太低,呈现出被消费者遗忘的趋势。保利、合生创展等绝大多数品牌表现为衰退趋势。
品牌状态分析——Graveyard模型
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是否知道万科进入杭城及获取此信息渠道
%的人知道万科进入了杭州市场。
%是从报纸获取此消息的,通过网络的人群为25%,通过电视、杂志。%、%、%%。
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对万科的评价
有一半的人倾向于同意及非常同意万科是一家品牌很好的房地产开发商,%的人不同意这一看法。
当问及是否同意万科是一家全国性知名开发商的观点时,%的人不同意;%
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对万科的评价
%的人(非常)同意万科产品品质好的观点,%的人不同意此看法,而人群中的大多数持无所谓观点,即不知道或一般。
%的人(非常)同意万科的口碑好,%的人不同意,%的人持无所谓态度。
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对万科的评价
对万科房子户型很好的评价中,非常认同及非常不认同的都比较少,究其原因,消费者认为各开发商在户型方面不会有太大的出入。
%的人比较认同万科是超过25%利润不作的开发商,%的人不认同此看法,持中间观点的仅有25%。
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