文档介绍：福州逍客上市
活动方案
2008/3/3
目录
活动分析
1
上市发布会
2
店头活动
3
店外活动
4
线上活动
5
活动进程
6
背景分析
背景
逍客去年11月在广州车展上亮相后,CROSSOVER车型引起各界的密切关注;
逍客于今年在福州地区各专营店进行静态展示,与意向客户近距离接触,获得不少高意向客户及预订。
目的
提高逍客的曝光率和媒体关注度;
提升逍客及全车系的来店量和成交率。
逍客目标客户特征
自信,有突破框架、超越常规的激情,引领潮流,为人处事既有强势作风又有亲和力,自主,对未来抱有积极拓展的态度。
拥有将成为潮流的东西。敢为人先,喜欢外观与功能并重,简便易操控,有乐趣的东西。
喜欢的物品
有创造生活、享受生活的态度,喜欢超越常规思考和对待生活。有时与爱人一起探寻新事物。与朋友一起运动也总能成为关注焦点。一个人时喜欢看书增长知识。
生活场景
工作积极,充满热情和乐趣,思路清晰,富有创作力,希望突破框架,即使在其他工作领域也能游刃有余。
工作场景
用车场景
出席各种场合,都显得时尚而强有力。无论在城市,郊区和有点颠簸的路,都享受从容操控的乐趣。
30岁左右,男性,积极劲取、勇于突破常规的新生代都市精英。
时尚、自信、自我
主题
逍客来了——东风日产逍客傲世登场
主题释义
主题简洁有力,带有一种引人探索的神秘感;口语化倾诉,读起来朗朗上口,容易记忆,易于传播;
逍客不仅是描绘一部车,更是寓意一群人,他们秉行着目前在全球范围开始风行的全新城市生活方式,在繁华、忙碌的城市生活中,一群睿智且突破常规、努力探寻城市精彩的都市一族,他们是逍遥自在、渴望在平凡中创造出不平凡的现代都市侠客
上市预热期
上市期
跨界而型高人一等
主画面
活动LOGO
报纸稿设计
活动框架
店头活动
店头布置
逍客跨界上市发布会
店外活动
逍客海岸之旅
逍客璀璨之夜
逍客召集令
奥运加油
跨界英雄榜
线上:逍客侠影
贯穿全程
传播主题:
逍客来了
传播主题:
跨界而型
高人一等