文档介绍：庆祝茅台酒荣获巴拿马万国博览会金奖90周年
项目主体:中国贵州茅台酒厂有限责任公司
项目执行:南京世通利方公关策划有限公司
项目背景
茅台酒产于中国西南贵州省仁怀县茅台镇,同英国苏格兰威士忌和法国柯涅克白兰地并称为“世界三大名酒”。它的生产可以追溯到距今2000余年前的汉代。到清代中期,茅台酒的生产已具有一定的规模,年产量可达170吨,在中国古代酿酒史上是罕见的。解放前,生产茅台酒的主要有三家酒坊,他们所产的分别称为“华茅”、“王茅”和“赖茅”,其中“华茅”就是现在茅台酒的前身。1915年巴拿马万国博览会上,茅台酒(华茅)被评为金奖产品,自此得以扬名世界。解放后,国家十分重视发展和扶持这一名优产品的生产工作,经过三十余年的建设,到1987年,茅台酒的年产量已达1700吨,除满足了国内需求外,还远销到世界各地的许多国家。
国酒茅台是中国民族品牌走向世界的最早代表,其名冠四海的历史正是从1915年获得巴拿马国际金奖开始的。作为中国自主品牌里的佼佼者,茅台酒在岁月长河中历久弥新,已成为中国白酒传统品牌的经典。12月10日,茅台南京机构在钟山宾馆隆重召开大会,纪念茅台酒荣获巴拿马万国博览会金奖90周年。
项目调研
茅台酒素以色清透明、醇香馥郁、入口柔绵、清冽甘爽、回香持久等特点而名闻天下,被称为中国的“国酒”。作为惟一集国家原产地域保护、绿色食品和有机食品认证于一身的白酒产品,茅台的品质已经为中外科学家和广大消费者认可。中美科学家经过长期研究,已最终认定茅台为最有益人体健康的高端白酒产品,因此,2001年以来,茅台集团进一步明确了企业的发展战略,将“绿色茅台、人文茅台、科技茅台”明确为茅台品牌战略的核心内涵。
品牌战略的实施带来了茅台集团近年来超越常规的发展。从1998年到2004年,茅台集团产量、销售量、销售收入、利润、利税及上缴税金等主要经济指标,连续7年实现两位数增长;今年以来,中国贵州茅台集团各项主要经济指标再度大幅增长,截至9月底,集团销售收入、利税、利润同比分别增长24%、33%、44%。如今的茅台集团,是全国白酒行业中惟一同时拥有国家一级企业和国家特大型企业称号、并荣获国家企业管理最高奖金马奖与全国质量管理奖的企业。在国际市场上,到二十世纪九十年代末,茅台酒已连续14次荣获国际金奖。
茅台集团在南京举办“茅台酒荣获巴拿马万国博览会金奖90周年”庆祝大会是茅台诸多纪念大会的中一站。茅台集团在前期的媒体宣传已经达到良好的效果。所以本次大会的重点是酒店现场的精心布置以及准备工作。
项目策划
公关目标
,突出茅台酒的优秀品质,展现茅台酒的“国酒”形象。
,加深茅台酒公司同政府、行业组织的关系,加强在茅台品牌南京区域市场的影响力。
,提高媒体对国酒茅台的关注度。
目标受众
南京区域范围内各大媒体、政府部门、社会人士。
项目策略
传播策略:
1. 以庆祝国酒茅台荣获巴拿马万国博览会金奖90周年为核心进行。
2. 充分利用政府、媒体及自身的影响力,借势传播,影响受众。
活动策略:
1. 充分调动各方面资源,邀请德高望重的老领导、社会人士、专家学者等参加本次庆祝大会。
2. 以喜庆、轻松的方式开展本次庆祝大会。同时在细