文档介绍：箱包调查报告
箱包市场的营销现状调查及建议摘要:随着人们生活和消费水平的不断提高,各种各样的箱包已经成为人们身边不可或缺的饰品。箱包的材质,款式,颜色,风格随着国际市场上的流行趋势都在不断的拓展。杭州的箱包市场则是从中国四大制造基地广东花都、福建泉州、浙江平湖和河北白沟进货,扮演中间商和终端商的角色,把箱包销往国内外市场。本文通过对箱包市场的营销现状调查,通过顾客的满意度来分析市场的现状,并就目前存在的问题提出相应的策略,以更好地满足消费者的需求。关键词:箱包市场;营销现状;营销策略一、引言箱包皮具行业是皮革工业的一个下游行业。中国皮具业通过二十余年的发展,已经由最初的家庭作坊式小手工业,发展成为企业数量超过2.6万家,产业从业人数超过200余万人,年总产值600余亿元,以近6%的速度逐年上升的重要出口创汇行业之一。中国皮具市场由大变强的气候已经形成,拓展高端产业“新大陆”是皮具创新的一条新路。随着人们生活和消费水平的不断提高,各种各样的箱包已经成为人们身边不可或缺的饰品。人们要求箱包产品不仅在实用性上有所加强,装饰性也要有所拓展。中和人均收入越来越高,与之密切相关的消费能力也将越来越大。中国包饰消费每年以33%的速度递增,市场总额更是迅速提升,箱包正成为继服装纺织、鞋业之后最有发展潜力的产业之一。由于箱包行业的蓬勃发展,箱包市场也随之日益而生,越来越多的箱包市场拔地而生,也预示着箱包行业的竞争日益激烈,如何要在竞争如此激烈的环境下保持稳定的销售,这
是值得我们思考的问题。本文就杭州钱江市场为例,对其进行调查,提出相应的营销策略。
二、箱包行业的现状进入二十一世纪以来,随着我国国民经济的高速发展,我国箱包行业保持了多年高速增长,并随着我国加入WTO。近年来,箱包行业的出口也形势喜人。20**年,全球金融危机爆发,我国箱包行业发展也遇到了一些困难,如国内需求下降,出口减少等,箱包行业普遍出现了经营不景气和利润下降的局面。20**年,随着我国经济刺激计划出台和全球经济走出低谷,我国箱包行业也逐渐从金融危机的打击中恢复,重新进入良性发展轨道。进入20**年,全球经济复苏的前景面临波折,国内经济结构调整的呼声逐渐升温,贸易保护主