文档介绍：统筹策划方案
媒体统筹宣传方案一、宣传背景西安沣东城建开发有限公司是西咸新区沣东新城管委会和西安沣东发展集团有限公司于20**年4月投资组建的全资子公司,注册资本2亿元人民币。沣东城建以建设新区为己任,以房地产项目开发为核心,以旅游地产和商业地产为主营方向,同时承担区内重大项目的代建和运营管理工作。公司在建项目中市级重点项目——启航佳苑安置小区,总面积达85万㎡,规模在西北安置小区中首屈一指;新区首个城市综合体项目——启航时代广场,力争打造沣东区域新地标。城建公司下辖两个子公司和一个分公司,分别是西安沣东实业发展有限公司、西安沣渭物业服务有限公司及西安沣河景区管理运营分公司。经过三年的探索与拼搏,西安沣东城建开发有限公司正逐步壮大发展,形成完整的组织架构及管理体系,积极参与新区各项建设、管理等工作,力争成为行业的排头兵。
二、宣传目的沣东城建位于西部地区未来产业至高地之一的西咸新区,秉承西安、咸阳两座历史古都深厚的历史人文底蕴,着力打造“历史与现代交相辉映”,“城在田中,田在城中”的新田园都市。沣东城建践行绿色低碳、环保生态的科学发展理念,立志描绘蓝天绿地、幸福生活”的现代都市新区。在过去的一年中沣东城建其项目启航时代广场以其优越的地理位置、超高的消费人群覆盖面、便利的交通枢纽,占尽沣东新城显赫优势令全城瞩目,项目据守地铁一号线首发站后围寨,东靠尚航路,南接西咸大道,西邻规划路,北靠启航佳苑大型居住区,5分钟直抵西三环出口、快速干道7分钟直抵西二环、5分钟直达绕城高速、20分钟可到达西安咸阳国际机场,更有BRT公交系
统,启航时代广场建成后将成为沣东首个最具品牌、高品质、有深刻影响力的城市级综合体,全面助推沣东大发展,成为西安新的发展引擎和城市名片。临近年关,为彰显沣东城建的人文关怀精神,将沣东青春阳光,充满活力,纵横发展,锐意进取的精神进行传播,西安沣渭物业服务有限公司作为西安沣东城建开发有限公司全资子公司,特策划“关爱慰问活动”——慰问困难群众和孤寡老人、“春苗”活动——关爱留守儿童等。慈善活动彰显企业人文关怀,体现企业价值观所产生的良好社会效应,用“心”传递正能量,让更多的人认识、了解沣东城建。
三、宣传手段为使本次“关爱慰问活动”达到全方位宣传覆盖效果,特进行全媒体营销,以媒体广告投放,为本次活动的造势与效果提供保障。
四、投放计划:
(一)、纸媒投放:《陕西日报》、《西安晚报》(二)、传统媒体投放:陕西电视台二套《都市快报》(三)、媒体介绍与投放方案:
1.《陕西日报》背景及宣传优势:《陕西日报》是中共陕西省委机关报,具有70年的办报历史,是西北地区创刊最早、发行量最大,首家向国内外发行的省级党报,覆盖全省各级党政机关、工商企业、文教卫生、农村、部队、各行各业,触角直达各决策层,目前《陕西日报》发行量近30万份,发行覆盖全省各个角落,具有固定的中高端读者人群。
2.《陕西日报》媒体宣传费用:A套餐:
(1)前期活动造势及软文配合。版面四分之一(赠送)(2)整版彩色硬广宣传刊例价:14.4万元优惠价:10万元可适当赠送软文(版面四分之一)B套餐:
(1)前期活动造势配图软文配合。版面四分之一(赠送)