文档介绍：艾莱依羽绒服广告策划
艾莱依羽绒服广告策划书前言“艾莱依”,一个始创于1997年底的民营品牌,她以羽绒服为核心产品,凭借明确的市场定位,过硬的品质、超前的设计以及独特的企业文化,相继获得“浙江省著名商标”、“国家免检产品”、“中国名牌产品”等称号,在中国羽绒服行业享有非常高的声誉。作为羽绒服装行业的时尚品牌,艾莱依时尚羽绒服在中国29个省、市、自治区、直辖市拥有1000家专卖网点,并在郑州、常熟、合肥、济南、沈阳、长沙、武汉设有办事处,产品出口市场涉及欧洲、北美市场为主的13个国家和地区。公司拥有2套美国“PGM”服装CAD系统及其它先进的生产技术设备,严格按照ISO9001国际质量管理体系和ISO14001国际环境管理体系运行。艾莱依走品牌化、专业化、规范化、虚拟化的发展路线。它坚持以时尚的款式,精到的质量,创新的技术为宗旨,在同行中更是以“时尚羽绒”而独树一帜。但是从市场销售量、市场占有率和市场覆盖率三项指标来看,目前波司登领先独秀,艾莱依只是和其他几个强势品牌瓜分天下。为了全面提高艾莱依的消费者中的认知度和美誉度,进而扩大艾莱依的市场份额,我们进行了本次策划。目录一、市场分析
(一)手机市场现状及发展(二)现有市场竞争状况分析
(三)消费者分析
(四)市场发展趋势分析
(五)发展环境分析二、产品分析
(一)“艾莱依”羽绒服的功能特点分析
(二)竞争对手羽绒服的功能、特点分析三、销售与广告分析
(一)艾莱依公司销售与广告现状(二)竞争对手羽绒服的销售与广告策划四、企业营销战略策划(一)艾莱依的羽绒服市场营销目标(二)艾莱依的市场战略五、“艾莱依”羽绒服的广告战略(一)“艾莱依”羽绒服形象的问题点和优势(二)广告目标(三)广告策划主题(四)广告创意设计六、媒介策划(一)对象媒体接收习惯(二)媒体组合策划(三)媒体选择策略(四)媒体广告预算七、公关营销策划(一)目的(二)对象行为分析
(三)活动策划八、整体广告策划预算九、广告效果预测、评估(一)事前评估(二)售中评估(三)后期评估十、实施策略(一)导入时机(二)实施步骤(三)实施项目管理方案(四)部门实施具体计划一市场分析
(一)羽绒服的市场现状及发展羽绒服是羽绒行业主要的产品。中国羽绒服在上个世纪80年代初开始流行,当时面料档次和加工水平都不高,款式也比较单调,含绒率低,填充量大,外观臃肿,被称为面包服。羽绒作为填充料,其优点胜过棉花、丝棉和其他材料。羽绒保暖性强,据测定:羽绒保暖性为89.2%;棉花的保暖性为83.9%;合成纤维的保暖性为81.7%。七十年代以来,由于羽绒制品价格昂贵和羽绒制品不能满足日益增长的需要,近几年市场上出现了“太空棉”服装。这些人造代用品尽管能起到一定的保暖作用,但各有其缺点,不及天然羽绒填充料优越,消费者不乐意采用。由此可见,羽绒天然填充料,不可能为人造品所取代。因此,世界各国羽绒消费者不见减少,反而增加。随着世界范围内的产业转移,越来越多的国家变为羽绒制品的进口国,为中国羽绒制品进入国际市场创造了不可多得的机遇。羽绒在发达国家的普及率:日本为70%,德国为45%,欧美为3
5%,北欧为40%,东欧为3%。这些地区国家有很