文档介绍：解读公益广告语
高考考点分析-公益广告词在当今社会,广告无论是作为一种商业手段,还是作为公益事业,无处不在。广告是艺术和科学的融合体,广告词是其灵魂。20**年高考语文第一次把写公益广告词作为考查对象。要求主题鲜明,形象生动,语言简明。
(在10-20字之间)。下面结合近两年高考试题,从以下几个方面说说如何应对高考公益广告词的拟定。一.公益广告词书写的技巧:
1.写作时往往与谐音、成语、俗语、熟语相结合,同时可运用比喻、拟人、夸张等修辞如“不打不相识”(打字机广告)、“金利来皮鞋,足以自豪的世界”、“口服心服”(口服液)、“一毛不拔”(牙刷)、“今年二十,明年十八”(香皂)等。
2.运用嵌字技巧,把广告对象的名称、品牌、特点、性质等巧妙地嵌在广告词中,引起人们格外的注意二.公益广告词拟定的标准:
1.内容具体,指向明确。该做什么,不该做什么;希望人家做什么,不希望人家做什么,必须具体明确的表达出来,让人一看就明了,不能含混模糊,让人看了一头雾水。“珍惜我,就是造福全社会”,是要“爱护花木”,还是“珍惜土地”,不知所云;而“绕行三五步,留得芳草绿”,“节约方寸地,留与子孙耕”,意思具体明了,要人们干什么一看就明白。
2.语言简洁精练,朴素平易。广告词太长了一般不容易记住,因此要尽可能做到语言高度浓缩,篇幅短小精练;广告是说给大众百姓的,因此,用词又要平白简易通俗,大众化,而且朗朗上口,有时越是市井语言越是容易被老百姓接受记牢,故作高雅反而不利传播。
“要想富,少生孩子多种树”尽管俗,但一下子就被人记住并且迅速传播开来。
3.构思新颖,富有创意。广告是用创意说话,它拒绝平庸,没有创意的广告就像没有幽默感的人。富有创意的广告,是在用艺术的语言传播一种思想,一种理念,是文化的浓缩和升华,因此,要从思维的最佳切入角度,用富有艺术的手法,寻找心灵振奋的激发点,把话说到人的心坎上,引起共鸣,从而实现“一语惊醒梦中人”的目的。“因为你的一滴血,我的笑容不再苍白”就赋予了献血行为一种全新的境界。
4.语气亲切温馨,充满人文关怀。现代文明应该告别粗鲁野蛮,即使是对人们行为的约束和限制,也应对个体生命给予高度尊重和敬意,体现一种人文精神。因此,好的广告词都尽可能用“美”和“善”的人格目标进行诱导,唤起人的潜在欲望,或激起人的崇高感,从而使外在的行为要求变成一种内在的自觉意识,“小草在睡觉,请不要打扰她”远比“禁止践踏草地”来的有力量。
三.公益广告词的类型:
1.以情感人式亲情、友情、爱情等情感的融入,不仅让广告拥有了生命,更重要的是她能沟通情感,激起共鸣。例如:因为你的一滴血,我的笑容不再苍白生命鲜花的绽放,源自你鲜血的浇灌。普通话,自从有了你,世界变得更美丽。
2.修辞技巧型运用比喻拟人排比夸张等修辞方法,既通俗易懂,又生动亲切。例如:用你我的热血,为他人的生命播种希望。一滴鲜血,一个生命,一片爱心,一个社会。
3.公式型新颖别致,回味无穷,吸引读者。例如:他人的第二次生命=你的爱心+一滴鲜血4.幽默型①诙谐例如:方言诚可贵,外语价更高。若为普通话,二者皆可抛。普及普通话,沟通无障碍普通话,咱老百姓自己的话②搞笑型以前