文档介绍：2018/6/13
新产品开发
海尔集团发展状况对比表
资产
销售
收入
员工
人数
产品
种类
状况
1984年
300万元
348万元
600多人
只生产一个型号的电冰箱
亏损
1999年
100亿元
268亿元
2万人
58个系列9200多种家电产品
%;%;%;冰柜市场占有率52%;中国出口到美国、欧盟的白色家电中海尔分别占53%、%;出口到德国的家电中海尔占98%。
2005年
1039亿元
96个系列15100多种家电产品
在全球建立15个工业园、冰箱、空调、洗衣机等主导产品的产能达到或接近世界第一的规模。
第一个含***化物的牙膏(1955)
第一个有效抑制牙垢的牙膏(1985)
“宝洁”在全球拥有超过2500项的专利,计有250件技术受到保护;一共有7000位科学家任职于全球17个研究中心,其中有1150个博士级科学家,数量超过哈佛大学、麻省理工学院、史丹佛、东京大学以及伦敦帝国大学的科学家总和。
“宝洁”的成功的里程碑皆由产品创新刻画下,主要贡献来自于技术突破、新发明、跨产品科技应用等。
1 为什么要开发新产品“挪亚方舟”——企业成长的动力营销经理宝鉴
您遇到下列问题了吗?
有产品就一定有市场吗?
今天畅销的产品,明天怎么就滞销了
开发新产品是件冒险的事,为什么很多企业还不遗余力地去做?
㈠产品是企业生存的“挪亚方舟”
新产品开发的客体是新产品。如果要弄清新产品开发的种种规律,那么首先必须了解以下基础知识:
何谓产品?
何谓新产品?
它们区分为哪些类型?
企业为何要开发新产品?
应按照何种模式来开发新产品?等等
⑴产品的现代注解现代企业的一切经营活动都是围绕着如何以其产品来满足人和社会需要这个中心进行的。所以,产品的现代定义是以现代市场营销观念为基础的。产品是指在市场上为消费者或用户所提供的一切有形和无形的利益。
产品是为了满足消费者或用户的需要而设计生产的。它可以是: 一种物质实体 一种意识,譬如:满足某种消费观念等 一种服务。 以上三者的某种有机结合。