文档介绍：学位论文原创性声明
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学位论文作者签名: 年月日
导师签名: 年月日
摘要
零售是指将有形产品或无形服务出售给个人或家庭用于日常生活消费的一切商业活动。在改革开放以前,我国采用的是计划经济,零售行业还没有形成统一、成熟的市场。改革开放以后,我国零售业迅速发展,出现了一批全国性的零售巨头,如国美、苏宁、华润等;以及一些地区性的零售企业,如广百、中商等。然而,近年来,中国传统零售企业发展面临着许多的问题,零售企业普遍出现利润下滑、业绩下降、亏损严重等现象。另一方面,我国的网络零售市场获得了快速的增长,出现了一批优秀的网络零售企业,如淘宝、当当、凡客、1 号店、京东商城等。同时,察觉到市场环境变化的传统零售企业开始尝试开展网络零售, 例如台。本文以苏宁为例,针对传统零售企业开展网络零售进行文献与案例研究,通过分析传统零售企业所面临的困境以及网络零售发展的状况,试图找出传统零售企业有效开展网络零售的措施。
关键词:传统零售,网络零售,互联网,转型,苏宁
Abstract
Retail refers to the sale of tangible goods or intangible services to individuals or families for daily consumption of all business activities. Before the reform and opening up, our country was in the condition of a planned economy and the retail industry had not formed a unified, mature market. After the reform and opening-up, Chinese retail industry had developed rapidly, appeared a number of national retail giants, such as Gome, Suning, China Resources, etc; And some regional retail enterprises, such as Grandbuy, Zhongshang, etc. However, in recent years, Chinese traditional retail business development has been faced with many problems, widespread retail profits decline, decline in performance, losses and so on. On the other hand, Chinese online retail market grew rapidly, emerging a number of excellent online panies such as Taobao, Dangdang, Vancel, Shop No. 1, Jingdong Mall, etc. At the same time, traditional retail enterprises which were aware of the changing market environment began to try to carry out the online retail business, such as Gome, Suning, Wal-Mart, etc. In this paper, I will take Suning fo